拆解“一见如故”，从“如故”入手，能延伸更丰富的内涵。“如故”即“如初”，指事物跟原来一样，多形容事物保持原本美好的状态。“庆元香菇”的价值支撑中，不论文脉、环境、品质，还是技艺、匠心，经过八百年的传承，依然保有当初吴三公开创世界香菇之源的美好状态。如今的消费者，见到“庆元香菇”，仍能感受到这种如初如故的美好状态。

“故”是“故乡”，是庆元作为世界香菇之源、世界香菇故乡这一重要行业地位的彰显。“故”是“故友”，是庆元与外界通过香菇“以菇会友”的重要载体。消费者通过一朵小香菇能够认识了解整个庆元。

“庆元香菇，一见如故！”这一品牌口号针对香菇消费的品牌认知模糊问题，顺应农产品消费的情感消费趋势，彰显庆元作为世界香菇发源地的重要行业地位，以及“庆元香菇”淳正如初的优异品质，并使庆元通过香菇实现与外界沟通，以菇会友。这一品牌口号个性鲜明，确立了“庆元香菇”品牌的差异性特征，同时，朗朗上口，便于传播。

（三）提炼文脉重塑传播形象

1、品牌主形象

“庆元香菇”于2003年成功注册为证明商标，该商标的使用度较低，“庆元香菇”产业相关农户、农企认可度不高，消费者对该商标亦缺乏认知。“庆元香菇”原有商标设计年代较早，与当下受众的审美标准存在较大差距，且不具备鲜明的品牌个性，亦难以传递重新构建完成的品牌价值体系。因此“庆元香菇”决定更换品牌标志。

图3 “庆元香菇”品牌主形象

“庆元香菇”新的品牌主形象以菇盖厚实、不规则，菇脚斜出、微翘的一朵香菇为基础展开演绎。此香菇形象是传统优质香菇的典型形象，彰显“庆元香菇”的品类特征；菇盖形象与斗笠相近，菇脚形象又似老者胡须，整体与传说中吴三公头戴斗笠的形象相似，体现庆元作为吴三公故乡、世界香菇之源的地位；

同时，菇脚形象犹如涓涓溪水，菇盖形象犹如古朴廊桥，传递庆元这一“中国廊桥之乡”的形象；主形象线条以书法笔触描绘，品牌名称以厚重质朴的手法书写，色彩以接近香菇原色的棕色为主色，体现庆元的深厚文脉与古朴品质。“庆元香菇”品牌主形象整体简约大方，具有鲜明的品牌个性，既能体现“庆元香菇，一见如故”的品牌核心价值，又符合当下消费者的审美标准。同时右下角有“丽水”这一产地标识，可以让更多人了解到“庆元香菇”的地理位置，在说到浙江丽水的时候能够产生联想。

2、品牌辅助形象

（1）传播辅助图形

图4 “庆元香菇”品牌辅助形象

“庆元香菇”传播辅助图形以质朴的线条勾勒出“庆元香菇”的生长环境和香菇功夫的人文气息。画面中融入庆元的山水、廊桥、香菇及其香菇文化，兼具生态性与文化性。色彩以具有差别但又不至于冲撞的色彩，描绘出一幅香菇安然生长环境图，人、菇、山、水和谐相处，共生共长。