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品牌观点:提升品牌竞争力,国企如何讲好品牌故事
来源:经济观察报 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 899天前 | 8665 次浏览 | 分享到:
品牌竞争力是企业核心竞争力在市场上的物化和商品化的外在表现。企业现有的任何核心竞争力优势:资源优势、技术优势、人才优势、管理优势、营销优势最终都应转化表现为企业的品牌竞争力优势,只有这样企业才能在激烈的市场经济竞争环境中取得可持续生存与发展,保证企业的长治久安、长盛不衰。

随着百年变局与世纪疫情的叠加演化,2022年成为了一个转折之年: 加快构建新发展格局,推动高质量发展,稳定中国经济发展态势迎来了关键节点。

中央全面深化改革委员会第二十四次会议审议通过了《关于加快建设世界一流企业的指导意见》,要求加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业,在全面建设社会主义现代化国家、实现第二个百年奋斗目标进程中实现更大发展、发挥更大作用。由此,品牌卓著作为加快建设世界一流企业要求被明确提出。

2020年4月10日,中共中央、国务院发布了《关于加快建设全国统一大市场的意见》,从制度规则、市场流通、市场准入、公平竞争、资本和能源市场等各个层面提出“统一”的要求,力图“建设高标准市场体系、构建高水平社会主义市场经济体制”。通过政策引导,打破国内的贸易壁垒,构建更可控更具竞争力的供应链和价值链,形成全国一盘棋的大市场,这是内循环的必然要求,也是应对百年未有之大变局国际变化的要求。

公有制是中国经济的主体,国有企业掌握着中国经济的命脉。从国家整体的宏观政策层面,《关于加快建设世界一流企业的指导意见》与《关于加快建设全国统一大市场的意见》成为新时期立足国内,扩大内需,畅通循环,做强市场的重要顶层设计。这对于我国的国营企业是机遇也是挑战,提供了进一步做大、做强的契机,也提出做优、做远的更高要求。

国企迎来从“国之大者”到“国之强者”的新格局

全国统一大市场的一个重点方向是为了培育参与国际竞争合作新优势。以国内大循环和统一大市场为支撑,有效利用全球要素和市场资源,使国内市场与国际市场更好联通。推动制度型开放,增强在全球产业链供应链创新链中的影响力,提升在国际经济治理中的话语权。这对全国性供应链的价值整合形成重大利好,全国统一大市场的一个目的,就是稳定供应链,而不是脱链。为此需要优化商贸流通基础设施布局,加快数字化建设,推动线上线下融合发展,形成更多商贸流通新平台新业态新模式。推动国家物流枢纽网络建设,大力发展多式联运,推广标准化托盘带板运输模式。大力发展第三方物流,支持数字化第三方物流交付平台建设,推动第三方物流产业科技和商业模式创新,培育一批有全球影响力的数字化平台企业和供应链企业,促进全社会物流降本增效。加强应急物流体系建设,提升灾害高风险区域交通运输设施、物流站点等设防水平和承灾能力,积极防范粮食、能源等重要产品供应短缺风险。完善国家综合立体交通网,推进多层次一体化综合交通枢纽建设,推动交通运输设施跨区域一体化发展。建立健全城乡融合、区域联通、安全高效的电信、能源等基础设施网络。