（authenticity），才能在不同环境下面做延展和复制，只有更加纯粹而真实的基因才能不失真、不变形，否则整体的传播链条会断裂。

人和品牌的每一次对话就像一个由内而外生长的薯块。真正在这个时代做得好且可持续生长的品牌都遵循一个严格的、由里到外的品牌模型——以文化指导品牌在更多环境下生发品牌对话的方式。这个模型也称为文化战略创新模型，源自美国教授Douglas B. Holt的观察。基于数字化时代的传播机制变革，需要结合文化的力量构建品牌，其中从里到外包含意识形态、神话、文化符码三层不同的结构。

事实上优秀的品牌或在这个时代中被不断传颂的品牌一定由里到外，这个逻辑链是清晰的。

回到我们今天对比的两个案例，李子柒、李宁。李子柒到底为什么火？为什么在国外也火起来？我们发现从意识形态到神话、到文化符码由内而外都高度统一，而且持续的在讲一个非常有意思的故事。

有一段时间大家都在争议李子柒到底代不代表中国的文化？是不是重构了这样一些东西？其实这不太重要，重要的是她这个过程当中到底用什么样的方式和这个时代语境获得了这样一种关联。

为什么国外的人会喜欢这样的东西？这是我们现代人所面临的统一的问题，因为李子柒用这样一种中国文化的舒缓去治愈现代人的高压，去治愈现代人的焦虑。不论你是中国人还是外国人，不论是现在还是未来，李子柒总是给你提供一种「情绪的治愈」。所以「李子柒」的持续热度在于立足中国文化舒缓了现代人高压生活、速进社会的普遍焦虑。

李宁在2018年的火是中国重新站上历史舞台，证明中国也行，踏准「中国冠军」的时代情绪。但是反观李宁这两年的传播，我们发现某种意义上面又开始失焦。大家脑袋里面可以构想一下，华晨宇、童瑶、和奥运冠军运动健将，放在一起有什么感觉？可能感觉不出来什么。今天的中国李宁重新把国潮、国风、中国精神还原到只是表面潮流的时候，未来一段时间是不是能走得更持久，我们可能需要拭目以待。

因此李子柒能火，是因为站在时代的情绪上，用中国的文化回应了一个世界命运共同体的焦虑。那么未来的一些品牌有什么可能性呢？我们认为对于时代的焦虑缓解，用中国的文化去回应可能是我们这一代品牌人面临的重大的机遇。

这一代中国青年人

正在经历着的「双向撕裂」

中国其实正在面临这样一场大的撕裂，或者人类命运共同体都面临这样一场撕裂，这为品牌借助中国文化符号提供了巨大的创新空间。