后面一波是在2018年的时候，整个曲线的起伏在2018年突然之间上升，现在被称为「国潮元年」。一方面国家确认了中国品牌日活动，另一方面天猫组织了一批已经在市的中国品牌登上纽约时装周这样一个世界的舞台，这背后是消费浪潮整体地加入进来。

同时背后还存在人口结构的变化，2018年也是Z世代进入到主力消费群的时代。Z世代，也即95后这一波人是什么样的？他们在中国的整体人口中占2.75亿，他们消费不仅影响了他们自己，更影响了他们整个家庭。而且他们从小成长的环境让他们从来不觉得外国的月亮比中国圆，如果你问他中国四大发明是什么，他们会告诉你是高铁、移动支付、共享单车等，Z世代帮助我们整个时代在目前的背景下准备好接受国货的可能性。

国货、国潮、国风大浪潮下

哪些是网红、哪些是长红？

从2018年开始，李宁带出这样一波国潮故事之后，消费者在衣食住行的各个方面都用到国货、国风、国潮。我们可以穿上老干妈的卫衣，甚至刷牙还可以用冷酸灵火锅牙膏、喝着六神味的鸡尾酒、涂着马应龙的口红、喷着大白兔奶糖的香水、用着梵几的家具……我们的方方面面都在被国货品牌所代表。而这背后又呈现出什么趋势呢？

一是从创新的深度而言，从产品层面的浅层跨界到品牌精神层面的深度再创。产品上面，有很多的国风口红在全盛时期同时在这个市场当中显现，中国文化符号被运用在包装上、在口红外壳上，还有一些在口红内在的产品结构上。但也有梵几这样的品牌，在发展过程当中砍掉了一些欲望，重新回应并叙说当中国的文化审美在精神层面实现中国生活方式的复兴可以做什么。因此，我们看到一系列的品牌正在往更深的程度用中国的符号构建品牌。

二是从创新内容源头层面，从庙堂文化之源到市井文化并重。一开始的时候，大家把各种品类跟故宫做联合，但这两年我们感受到一件事情，除了庙堂之上的中国文化开始被大家所接受，一种市井生活精神，一种对于我们遗落的一些城市记忆开始不断进入其中。这种对于市井生活的尊重，其实让整个中国文化符号的源头变得更加波澜壮阔，它也可以是一种民族的记忆、一种儿童时代的文化符号，我们有更多的空间作出差异化的可能。

三是从创新的可持续性角度，从不断追赶热点潮流到从中国文化中汲取养分去形成更具普世意义的品牌文化叙事。所有热点的co-branding本身是为了短期之内借助互相之间的流量，获得最大的流量收割，在现在这个时代是没有什么太值得质疑的玩法。但是如果让它可持续会变得怎么样？一直找寻并踩准下一个潮流是非常难的。反倒在当中代表某一种流派、代表某一种文化持续地把这个根扎下去，才能变成可持续的现象。