注意力稀缺的当下，品牌营销比以往更难。

一方面，用户时间和注意力被切割成碎片，而用户记忆有限，接收的信息量就更有限；另一方面，品牌和产品同质化越来越严重，在这般情形下，想要获取用户注意力，从信息大爆炸的环境下脱颖而出变得难上加难。

洗脑营销以“信息简单，大量曝光，强效洗脑”的优势，占据消费者心智。

移动新媒体时代，人们的生活已然处处充斥着广告，但纷繁复杂大多都如过眼云烟。而在传统媒体的黄金时代，那些电视上轮番轰炸过的广告，无论是画面还是文案，都深深扎根在人们心底，几乎每个人都能张口就来几句具有年代感的经典广告词，这就是洗脑营销的威力。

如今营销形式花样百出，洗脑营销虽惹人生厌，但真的管用，有助于品牌被消费者记住并成为长期记忆，不失为一种好选择！

01“被消费者记住”营销难度升级

一个成功的品牌对消费者有三重意识的调动，被识别-被记住-成为深层本能。

什么是深层本能？举个例子，当我们要在网上搜索一个问题，我们不会说“我去搜索一下”，而会说“我去百度一下”，相当于在消费者认知中“百度=搜索”，百度这个品牌已经成为消费者对于“搜索”动作的本能词。

也就是说，你不但要消费者记住你的品牌，更重要的是长期记得你的品牌，形成长时记忆。但在消费者注意力极度稀缺的当下，抢夺用户注意力的成本越来越高，被记住成为深层本能，也越来越难。

获取用户注意力的成本之所以越来越高，原因是多方面的：

1. 用户时间碎片化，有效信息量接收有限

移动互联网时代，也是信息大爆炸时代。消费者被24小时不间断的接受资讯，门户网站、社交平台、购物平台、APP等等，所有互联网平台都在努力争取用户眼球，有的甚至制造事件营销来吸引用户注意力，在这种狂轰滥炸之下，用户接触的信息可以用应接不暇来形容。

可消费者大脑对事物的记忆却是有限的。他们赖以生存的记忆一般都存留在常用的短期记忆区里，这些记忆会随着新信息的不断接收而不断更新过滤。在这般形势下，品牌原本应有的传播声量自然被迫衰减，如果品牌传播诉求多而复杂，品牌就更加难以被记住。

2. 产品同质化严重，市场竞争白热化

伴随着科技手段的不断进步，如今的互联网为品牌提供了更多与消费者对接的接触点，感官体验、交互体验此起彼伏。为了取悦消费者，品牌们使出浑身解数展开品牌传播策略的博奕，于是，越来越多相仿产品出现，品牌竞争带来了白热化。以奶糖产品为例，如今我们起码可以找到近百种口味独特、包装精美被称为奶糖的商品，而在三十年前，全中国只有一个叫大白兔的奶糖。