重复是一种力量，“戈培尔效应”描述的就是这样的洗脑方式。

因此，对于品牌而言，想在短时间内让消费者熟知，记住，成为长期记忆，“洗脑营销”无疑是首选。

03如何把握分寸 避免适得其反

洗脑营销总是有效的吗？

洗脑营销能在短期内引起人们注意没错，但在传播过程中也会存在风险，常见的是：洗脑营销虽然让用户记住了品牌，但很可能是负面印象，甚至有消费者会因为感觉被洗脑营销侵犯、骚扰和强迫，而抵制品牌。

因此，想要避免出现以上负面效应，掌握方法十分重要。

1. 内容短平快

2016年，罗振宇抛出了一个GNT（国民总时间）概念，意在说明互联网用户量已接近天花板。事实也正如此，互联网下半场，品牌营销已经不再是抢占用户，而是通过短平快的内容，快速吸引用户注意力，抢占更多用户时间。

洗脑营销看似很有效，但也有明显的缺点，假如广告语不凝练，那么重复再多次，也无法引起消费者兴趣，甚至变得厌烦。因此，进入移动互联网时代后，企业不得不在用户碎片化的时间里，用最短的时间、最短的内容见缝插针。

就拿红牛功能饮料来说，每每在荧屏亮相都会掀起一股风潮。红牛广告最显著的特点，就是以短平快的方式直击人心。每一波宣传，红牛的广告词都如口号一般，感召力十足，同时其广告画面也让人热血澎湃，充满正能量。

2. 把握曝光频率

洗脑营销不能毫无章法的投放，或者出现在消费者眼前，而要讲究策略和时间段。

从“汽车要加油，我要喝红牛”，到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，再到“你的能量超乎你的想象”，红牛在黄金时间通过有序的广告投放，让这些广告语广为传颂并被消费者接受、喜欢、依赖。时至今日，红牛的这些著名广告语还如余音绕梁一般，深深留在70后、80后和90后的心间。

当时，脑白金采用的也是脉冲式的投放方式，2月至9月初投放量很小，每年集中费用在春节和中秋轰出2次高潮。

3. 遵循用户喜好

美国传播学者施拉姆曾提出信息选择或然率公式：选择的或然率=报偿的保证/费力的程度，报偿的保证也就是所谓的传播内容满足选择者的需求程度，而费力的程度则是内容和使用传播途径的难度状况。

2018年11月，华为推出Mate2新机，为此拍摄一支画风偏严谨官方的短视频，可惜在微博上并未激起多大浪花。后来出了重庆版本，让用户在其中获取源源不断的乐趣，就这样一夜之间传播广泛，爆红于各大社交媒体。