在激烈的消费市场中，随着产品的可替代性越来越高，很多企业都想往品牌的方向发展，但是效果并不理想，要么面对同质化的产品，自身产品优势不突出；要么产品无法让消费者印象深刻，成为忠实用户。

之所以这样，是企业在做品牌之前，缺少一套品牌符号。符号是品牌识别的起源，也是归宿，品牌必须拥有一套被受众所认知的独特的商业符号，才能让品牌“活着”。

01品牌的超级符号正在成为营销的主流趋势

在日常生活中，我们经常会有这样的体验：我们在选购时，只需通过一个符合就能辨别出品牌。比如远远的看见带“三条杠”的裤子，你会迅速反应，这八成是阿迪达斯的裤子；看到“对勾”标识时，我们就立刻知道这个品牌是耐克。

这就是品牌符号所带来的价值，在商品经济大浪潮下，货架上大大小小的品牌让人眼花缭乱。无论是新兴品牌，还是经典老字号，在这个“买方市场”中，每个品牌必须拥有这种“超级符号”，才能被“注意力稀缺”的消费者看到，促成购买的转化和增长。

所谓的“超级符号”，其实就是消费者本来就熟悉、认识的符号标志。这些符号自带能量，具有一定的辨识度，当人们看到超级符号的时候，不需要思考，就能够按照它的信号去行动。

就比如黄色的美团、蓝色的饿了么、iPhone的“被咬了一口的苹果”、“麦当劳的M”、“肯德基的爷爷”...这些都是品牌的超级符号，它们影响、控制着我们的思想和观念，并驱使我们产生消费。

品牌的超级符号，就如人的个性签名，能让人很快记住ta。同样，差异化的品牌符号也能让品牌的目标消费群体很快记住这个品牌，使其在众多的竞品中脱颖而出，大大增加消费者的购买比率和重复购买频率。

因此，品牌的“超级符号”已经不单单只是一个具象的标志、一种声音、或者是一串文字了，而是能够而是能唤起消费者深层情感、底层记忆，甚至个人情怀的一种营销形式，它是能将品牌、产品与消费者之间产生交互行为以及情感连接的沟通方式，已成为品牌营销的主流趋势。

02独一无二的“品牌符号”能让营销事半功倍

《超级符号就是超级创意》一书中对“超级符号”是这样的定义的：在符号的世界里，每个人都通过消费符号定义自己，也听从着符号的指挥。同理，如果把超级符号运用到品牌上，也将为品牌带来意想不到的营销效果：

1、大大降低品牌营销成本和消费者选择成本

在越来越以速度为导向的营销战役中，视觉的作用日渐放大，因此，在让消费者真正了解你之前，得先让消费者快速看到你。而简单易懂的品牌符号，恰好迎合了消费者的认知，让消费者自动开启情景式代入感，赋予品牌想象空间。