显然，随着移动互联网的快速发展，消费者的消费习惯、消费需求均发生了重大改变，面对新的环境和需要区别传统方式刺激的消费者，品牌传播避免无效信息，在纷扰的市场中给消费者留下深刻印象格外重要。

02洗脑营销 最有用的“无用广告”

在重重困境下，如何被消费者记住并成为深层本能？

这时，注意力法则就能起到巨大作用。例如，每逢各种节日或者出现社会热点，就会有大量的品牌营销活动，蜂拥而上、争分夺秒向外发声。实际上，不过都是为了蹭热度，吸引大众的注意力，从而达到品牌营销的目的。

品牌营销经典图书《定位》中，作者特劳特强调了一个观点，因为用户的心智容量有限，能记住的品牌只有少数几个，甚至是排名靠前的某一个。而与心智容量对应的，就是用户的注意力。因此，品牌营销很多时候就是用户的注意力营销。那么品牌怎么做，才能死死抓住消费者注意力？

洗脑营销，作为拉近品牌和消费者间距离的重要手段，已渐渐成为品牌获取用户注意力和竞争优势的新武器。

洗脑营销的本质是不断重复，通过不断地简单重复产品名称，重复广告语或品牌定位，以呐喊或奇葩的方式，加强魔性洗脑效果，引发消费者关注。

前有脑白金，后有拼多多，这些年流行的“咆哮体文案与鬼畜视频”更是青出于蓝而胜于蓝。脑白金与恒源祥堪称鼻祖，20多年前，脑白金的洗脑营销被无数营销人奉为经典反复学习，同时也常作为「不叫好但叫座」的例子，成为支持洗脑式营销的论据；

后起之秀拼多多，也通过冠名多档综艺节目开启洗脑营销模式，凭借一首“拼多多，拼多多，拼的多，省的多”的洗脑神曲迅速走红。

不过，很多人表示反感这样的营销形式，既然洗脑式营销如此遭人嫌弃，为何品牌依旧乐此不疲？

从传播层面看，信息碎片化时代消费者注意力极易被分散，只有不断重复品牌信息才能吸引消费者眼球，在传播上起到立竿见影的效果，为品牌大大节省营销成本。

洗脑营销在最短的时间内，将品牌名重复多遍，从而闯进受众心智，让其不知不觉记住品牌，当消费者有相关需求时，品牌就会第一时间出现在他的选项里，这样洗脑式营销抢占消费者心理的目的也顺利达成。

脑白金的广告虽然被评为现代广告十大恶俗广告之一，“收礼只收脑白金”也成为恶俗广告的代名词，但这并不影响它成为家喻户晓的品牌。14亿中国人知道了这个品牌，十年如一日的叫嚣，让所有消费者成为人们茶余饭后的谈资。家喻户晓的程度，也直接影响销量，消费者在讨厌其恶俗广告的同时，脑白金还是成为他们送礼的选手。