中国品牌出海、中国品牌全球化正在跨入提升增效，升级加速的新阶段。即使面临全球经济增长放缓的挑战，中国全球化品牌50强的品牌力仍然实现了17%的增长，是历年平均增速的两倍多。日前，Google携手凯度发布《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2024 》榜单及报告显示，中国全球化品牌的品牌力在过去一年中取得了长足进步。

今年上榜的中国全球化50大品牌主要来自于七大品类，其中，ByteDance（字节跳动）、Xiaomi（小米）、SHEIN（希音）、Lenovo（联想）、Huawei（华为）、AliExpress（速卖通）、Haier（海尔）、TEMU、OPPO、Hisense（海信）等位列前十强。这表明中国品牌全球化持续加速，成功出海的企业与品牌更加多元化。
“中国全球化品牌”榜单已连续8年发布，利用凯度BrandZ品牌资产评估框架与Google的消费者行为数据收集能力，准确衡量海外消费者对正在崛起的中国全球化品牌的感知。聚焦消费者的品牌感知及需求，以凯度品牌力模型为基础，通过分析品牌的有意义(Meaningful)、差异化(Difference)、活跃度(Salient)三项关键指标，最终得出覆盖11个市场、15大品类的权威榜单，被誉为中国企业走向全球化的重要权威指南之一。
近年来，中国全球化品牌在赢得新客⼾⽅⾯的能力提升明显。Google与凯度的统计数据显示仅在过去一年，41%购买了中国品牌的海外消费者是⾸次尝试这个品牌。许多全球化的中国品牌不仅价格有竞争⼒，品牌体系内的许多其他价值也在海外被⼴泛认可。事实上，海外消费者选择中国全球化品牌的原因多种多样。海外消费者现在愈发看重价值，并且愿意为所看重的价值付费，愿意为了更好的品牌花费更多。47%的海外消费者放弃了常买的品牌，改换同等或更⾼价位的其他品牌。这种价值优先于价格的消费观让更多品牌，特别是中国品牌，进⼊到海外消费者的品牌考虑范围之内。
中国全球化品牌50强榜单反映了这些品牌在国际市场的成功路径：有些通过结构型创新，例如SHEIN，SHEIN通过技术变革，创新升级按需柔性供应链，大幅提升用户体验，为用户带来丰富、多元又高性价比的时尚服装；有些通过迭代式创新，如联想、华为，不断迭代技术与产品，保障持续领先地位；有些通过产品系统创新，比如字节、腾讯，持续通过优质的内容和产品吸引用户，而且建立了彼此连接的生态系统，提升粘性。
中国全球化品牌50强的成功，再次表明要成为世界性的品牌，不仅要成为国人的最爱，也要成为全世界人民的最爱。中国经济要想保证长远稳定的发展与提升，最终还是要靠中国企业立足服务国内国际双循环，以全球视野谋划和推动发展，打造更多拥有全球知名品牌形象的典范企业，向世界贡献中国品牌的力量。