这是本，其他都是末。

有了产品的根，我们再来看，如何理解什么是消费品品牌？

产品是核心，以产品撬动品牌杠杆，撬动口碑，引发人们心目中的化学反应，从而形成真正的品牌资产。

某个维度上来看（还有别的划分方式）：品牌影响力=产品力 X传播力 X品牌力

产品力是通过产品来建立与人的关系，通过产品来服务人，从而形成真正的链接。

传播力可以理解为话题度，内容性等的综合体现。

品牌力包含了多重维度的人们对品牌的认知，理解，好感，内涵。

注意了，开始划重点：

当我们讨论到品牌的时候，很多人的思路是混乱的。品牌是分类型的。

分为消费者品牌和渠道品牌，还有以渠道为核心的伪消费品品牌。

苹果，Rimowa是典型的消费者品牌。沃尔玛，丝芙兰是典型的渠道品牌。所有超市入口处的低认知的牌子，电商上以促销为主的牌子都是以渠道为核心的伪消费品品牌。

好的消费者品牌自带流量。但好的渠道品牌也占据流量入口。但各自都要付出各自的巨大成本，并且形成的路径是完全不同的。

在和Neo交流的过程中，他说：“在品牌的生意里，其实营销这个词本身是不精准的。因为品牌最核心的是内容，包括品牌最核心的是强化自身，而不是竞争，竞争只是战术层面。对于渠道来说，市场是固定的，所以它的竞争是一个战略问题。

但对于品牌来说，其实竞争都只是战术，强化自己是最关键的。这里面包括内容还有传播同样是打广告，但你会发现 NIKE 、苹果、奢侈品，打的广告是不会直接跟销售挂钩的，甚至你看完整段之后，不知道他在说什么，也不知道他到底卖的是哪款产品。但它希望体现的是一种内容和理念，包括广告本身的精美程度，包括广告本身的画面，当然也包括更深层次体现出来的一些精神上的追求和理念。对于喜茶来说也是一样的。

对于喜茶而言，无论是一个杯子或袋子，还是一篇推文，并不是一种营销方法，也不是一种传播工具，它其实是为了做一种内容的载体。在公众号上我们可以看到图文，在店里可以看到、摸到实体的设计，因为内容是很虚的，需要载体才能呈现出来。而狭义的营销其实讲的是传播，在互联网时代其实你很难把控传播。每一个人的朋友圈，微博都是在传播，品牌根本就控制不了他，所以你只能把产品做好，让消费者自己去传播。”