2020年的春节已经进入倒计时，各大品牌厂商的春节营销战役已经蓄势待发，而作为春节营销 “头号玩家”支付宝，从2016年开始定期开展的“集五福”活动已经成为人们必不可少的新年俗，同时为各大品牌主们搭建了一条更为便捷的变现渠道。但是今年却迟迟未发声，难道是要大放奇招？想必这也是大部分用户都在追问的问题。

乐不思“鼠” 

五福助力品牌主"赢"销上位

对于支付宝“集五福”活动而言，因其深愔春节营销之道，每年春节前夕都会打出一个漂亮的开门红，如今已经步入第五个年头，像国人春节吃饺子、看春晚一样，已经培植成为人们的春节仪式，也是一项新年俗。从最初“扫福”、“赠福”瓜分现金，逐渐演变成福文化的传承，并且营销玩法也在不断升级，比如用户给蚂蚁森林的一片“福气林”浇水、喂庄园小鸡等形式可以获得福卡，全面打通内部生态领域。

去年，全球有4.5亿人在支付宝扫福集福，海内外共同扫福，传递祝福成为新时尚。今年，“福”来到了全球56个国家，还有30多万个全球商户主动张贴福字，号召大家一起集福。每一次扫福、集福、传福，都是一份美好的祝福。

同时，支付宝“集五福”在国内各大社交平台的关注度和互动量持续攀高，新浪微博上#敬业福#的超话阅读量达4.2亿；抖音平台的“集五福”话题高达6.9亿播放量（数据统计截止至1月7日）。由此可见一斑，支付宝“集五福”活动的用户流量之大和范围之广。

新浪微博话题#敬业福#

抖音话题#敬业福#

“鼠”你有趣

 “新春福气品牌”联盟全面集结

2019年，越来越多品牌找上支付宝，希望能加入“五福”，一起传播福文化。2020年，五福项目组决定正式开放五福IP，欢迎福气伙伴们一起为用户送福，一起传播福文化。五福IP也是焕活国人群体的春节场景，聚拢更多人群的关注和讨论，进而为各大品牌主的鼠年春节营销合作奠定了坚实基础。可口可乐从“集五福”活动第一年开始，已经连续长达五年的合作，中国移动也将也是连续两年进行深度的合作，也展现出品牌对支付宝“集五福”春节营销价值的认可。

今年还有更多新合作伙伴的加入，平安银行、安慕希等十多家不同领域的国内外知名品牌将以更具创新的合作形式组建“新春福气品牌”，全面引爆春节社交浪潮，抢占春节营销C位，实现品牌声量的集体爆发。