消费者在优衣库门店选购商品。

优衣库也关闭了一些小店、老店，以及下沉市场表现不甚理想的店，并更加重视在中国一、二线城市开设大店甚至是旗舰店。

业内人士认为，快时尚品牌要想在中国市场突出重围，除了要做好品牌营销、为消费者带来更好的服务体验外，还应该把更多精力投入产品本身。

在产品创新上，快时尚品牌们也在多方位寻找突破口。比如优衣库携手上海博物馆，推出“博物有新意：青铜若有灵”UTme！定制服务系列印花图案，以服饰为载体，传递中华文化瑰宝的底蕴与魅力。ZARA日前宣布将与时装设计师Stefano Pilati推出合作系列，共包含50款男装和30款女装以及数十款包袋和配饰，预计于10月初亮相。

业内人士表示，现在的年轻人在服装消费上关注颜值与个性的表达，如果无法满足年轻人的需求，那么品牌就会有出局的危险，也会有新锐品牌后来居上。（记者 陈晴 文/图）