Subdued进军中国市场

一些国际快时尚品牌在中国市场日渐式微，但这并不能说明快时尚品牌在中国就没有市场了。

近日，意大利快时尚品牌Subdued在上海武康路开设亚洲首店，正式进入中国市场。店铺面积约300平方米，服装类产品价格约200至600元人民币，涵盖卫衣、毛衣、牛仔裤外套等品类。该品牌全球扩张计划与中国市场的策略相符合，其在今年3月获得投资公司NUO的30%股权收购，其投资价值约7000万欧元。

据悉，Subdued和Brandy Melville（以下简称BM）在品牌定位和店铺风格上有相似之处，比如Subdued也是以紧身T恤、卫衣、牛仔裤等年轻化休闲单品为主。不过，Subdued的产品有尺码区分，且定价略高于BM。

Subdued瞄准的是年轻群体。据品牌创始人介绍，品牌瞄准的是14岁到20岁刚开始发展自身时尚风格的年轻人。

记者了解到，继上海武康路店之后，该品牌位于成都东郊记忆、北京三里屯商圈的门店预计于10月、11月开业，天猫旗舰店也计划于今年上线。

                                                    新品牌不断出现在商场中。

大学生李华表示，这两年本土新锐潮牌如雨后春笋般涌现，在设计上各有所长。对于选购服装，自己不会特意为某个品牌买单，而是更关注商品的设计风格。对于Subdued在中国市场开业会关注，如果有适合自己的服饰也会选择购买。

谋求转型

快时尚品牌以前是靠规模扩张来换增长，如今则是在品牌调性和购物体验上多花点儿功夫。

快时尚品牌们的对应举措之一就是开设更多的旗舰店和形象店。比如，A&F Getaway概念店西南地区首店登陆成都太古里，新形象概念店以“时髦假日”为灵感，通过独特的店铺布局和装饰，为消费者打造度假般的购物环境。

H&M在上海南京东路的旗舰店经过翻新后，店里不仅配备了柔和灯光和超大落地镜方便人们拍照打卡，还增设了休息区和儿童游乐空间。

H&M CEO Daniel Ervér表示，公司在今年会率先重建250家店，这些新店会有更少货架、更多体验空间和更好的试衣间，部分门店还会提供二手商品和租赁服务。