市场上新兴的时尚品牌越来越多，引领这波风尚的却不再是大家熟悉的优衣库、H&M等。近日，意大利快时尚品牌Subdued在上海武康路开设亚洲首店，正式进入中国市场。

新的国际快时尚品牌进入中国市场，在BEERBRO、桀骜不驯等国内新锐品牌强势崛起的同时，老牌快时尚品牌发展越来越难，业绩表现并不尽如人意。面对全新的市场竞争，老牌快时尚品牌将如何应对？

业绩表现不尽如人意

国际快时尚品牌的日子过得并不如意。近日，无印良品股价一度下跌6.1%至8月9日以来新低，该集团称其在中国现有直营店和电商平台销售额同比大跌12%，连续三个月下跌至两位数，东亚地区下跌6.2%。

                                                       无印良品门店。

在竞争激烈的市场里，优衣库也面临挑战。优衣库母公司迅销集团发布的2024财年第三季度财报显示，2024财年前三季度，大中华地区的营收为5224.69亿日元，在总营收中占比22.1%，低于往年水平。优衣库大中华市场首席执行官潘宁表示，截至5月底的第三季度优衣库中国内地市场收入下降，利润大幅下滑，同店销售表现低迷。
H&M的业绩近年来同样遭遇“寒冬”。尽管它在2023财年的销售额同比增长了6%到2360亿瑞典克朗，但这也只是刚刚恢复到了2019年的水平。

有消费者表示，快时尚品牌的产品越卖越贵，但质量却没有改进，性价比不高。

时尚领域专家张培英表示，一些快时尚品牌不好卖了，问题不在于消费者不愿意花钱，而在于他们不愿意花“不值当”的钱。随着“质价比”消费观念崛起，国内消费者不再追求为品牌盲目消费。相较于品牌，会更看重产品的质量，性价比才是品牌的“病根”。

                                              消费者在ZARA门店内挑选衣服。