随着电商行业的迅速发展，产品的销售渠道不再局限于传统的商场和超市，海外的线上渠道如亚马逊等，已变得非常畅通。销售渠道的变化，为自主品牌提供了更广阔的销售平台，但也为中国品牌的进一步海外拓展提出更高要求。
谈到电商渠道，吕峥健表示，过去，企业需要在海外市场扎根，派遣人员进行销售。现在，通过线上渠道，中国的产品可以轻松地触及全球消费者，这使企业能够更深入地了解当地消费者的需求，也给中企的生产效率、制造和研发体系带来新压力。但压力就是动力，企业会随之进行转型升级，让生产线更加柔性化和灵活，以满足小批量、定制化和个性化的需求。
与国外品牌相比，中国品牌起步较晚，在消费者认知度上仍有差距。吕接班表示，在走出去的过程中，品牌和文化的认同需要时间来沉淀。时至今日，许多人仍对“洋品牌”抱有较高的信任度，即使这些产品大多数是在国内生产的。想在短时间内超越西方品牌，除非在技术上有重大突破，创造出与众不同的产品，否则很难改变消费者的固有认知。当前，中国品牌仍要在保证产品质量的基础上继续深化产品内涵，逐步累积品牌知名度和美誉度。实际上，无论是哪个行业，要在国际市场上获得认可，都需耐心深耕市场，制定相应的市场策略，讲好自己的品牌故事，逐步提升品牌影响力。（记者 李 萌 徐 童 张蔚蓝）