凭借性价比优势迅速占领全球市场后，越来越多的中国企业家意识到，品牌才是企业的战略资产，拥有自主品牌才是打开市场的最优路径。站在浙江奥度日用品有限公司超过9万平方米的厂房内，该公司总经理王家骏对《环球时报》记者表示，公司成立于2017年，是一家年轻的公司，每年的保温杯产能超过4000万只，是目前中国4家除硅胶和包材外所有重点工序均在自己工厂生产制造的专业不锈钢水杯制造商之一，奥度当下仍以贴牌代工业务为主，但其最终目标是打造属于自己的品牌。
从创业初期就致力于打造自主品牌的雄泰家居用品股份有限公司也十分注重自主品牌建设，该公司董事副总吕接班告诉记者，从本质上讲，发展自主品牌才是企业的根基。他说，中国保温杯行业拥有很强的实力，无论是在制造工艺、材质上，还是在产业链供应链等方面，都处于世界前列。实际上，很多欧美和日本的品牌都是在中国生产并贴牌的，“中国制造”的品质甚至已超过西方标准，更应该用自己的“名字”走出去。
吕接班的观点在海外消费者那里得到印证。曾经来华留学的波兰人柯玮对记者说：“保温杯已成为当代年轻人的一种时尚单品。我现在使用的是一款Stanley的水杯，它在欧洲卖得很火爆，据说这款水杯百分之百由中国制造，不仅能够保温还能防止冰块融化，令我爱不释手。我还使用过哈尔斯的保温杯，它是我在中国留学时以40元购入的。我觉得中国产的水杯主打外形时尚、耐用、高品质，完全不输膳魔师等品牌，那个水杯陪伴了我3年，现在依旧可以保温。”
按国外品牌样品和图纸生产的情况已完全逆转
从最初的粗放式生产到如今自主品牌意识觉醒，技术水平达到或接近国际领先水平，中国保温杯行业在几十年内经历了快速的发展和迭代。调研机构智研咨询发布的数据显示，在国内销售的保温杯产品主要分高、中、低端3个层次。其中，高端产品被国际知名品牌产品占据，国内生产企业尚未与国际知名品牌商形成直接竞争。中端产品主要被国内领先品牌占据且主要分布在经济发达的城市和地区，市场竞争主要体现在产品质量、功能、款式以及销售渠道、成本控制等方面。低端产品主要由业内小规模企业生产，消费市场多分布于经济欠发达的一些中小城市及农村地区。
“要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，需要全方位创新，包括但不限于制造创新、销售模式创新、设计创新、技术创新、引导消费新观念等。创新并不只是单纯的画张图纸，而是要在很多层面实现突破。”谈到中国保温杯与国外品牌的竞争，吕峥健认为，当前不锈钢保温杯制作工艺相对成熟，不同产品在保温功能上几乎没有差距，市面上各价位产品普遍都能提供长时间保温（12小时的有效保温）。因此，无论是国内市场还是国外市场，保温杯消费都已从功能性消费向时尚性消费进行转变。在市场竞争中，品牌影响力和创新能力将成为关键。