可见，跨界联名并不是灵丹妙药，更不能医治百病，甚至存在着风险。跨界联名需要考虑品牌、产品或服务之间品味一致、步调一致，如果仅仅“为了联名而联名”，则可能会造成品牌形象的混淆和损害、消费者的反感和抵制。

以茅台为例，对于年轻消费者来说，越来越多的联名活动从某种程度上，或许让茅台不再“高不可攀”。但也有人担心，过多的跨界营销，会冲击消费者对茅台既有的“稀缺性”认知，从而稀释茅台的品牌价值，最后联名变“廉名”。

更何况，跨界联名也不是一件容易的事情，款款爆款的好运气也不常有，只靠流量始终不是长久之计。没有真正的创新和持久之道，联名再火也只不过是昙花一现。而新消费品牌若想持久芬芳，还需在产品定位和研发上多动脑筋。(记者  徐潇)