今年5月，喜茶和Fendi联名，“Fendi喜悦黄”单杯售价19元，买两杯可以获得杯垫或者徽章等周边产品。Fendi黄一度占领朋友圈和热搜，网友表示：“这是我离奢侈品Fendi最近的一次。”

7月，奈雪的茶联名魔卡少女樱在全国上线霸气车厘子系列，多款联名限定主题杯以及联名限定手提袋同步上线。奈雪的茶各门店爆单，联名周边上线就直接售罄。8月2日，蜜雪冰城宣布与邮政联名，并在网络上公开晒出了蜜雪冰城主题邮局装修效果图。此前茅台瑞幸联名，蜜雪冰城还被迫辟谣“联名五粮液”。可见消费者已经熟悉了品牌联名的套路，甚至开始自发玩梗，戏称：蜜雪冰城“入编”，瑞幸“嫁入豪门”。据悉，酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力的走红，甚至带来了一系列“茅台效应”。除了社交媒体上网友们的各种晒单和玩梗外，舍得酒业、古越龙山、张裕等酒企也被投资者询问联名合作的相关计划。

至于博物馆、景区卖文创雪糕；稻香村和王者荣耀一起卖中秋礼盒；拉面说联名999感冒灵推出“暖心鸡汤”礼盒……消费品牌的跨界联名，真是只有想不到，没有做不到。

联名勿变“廉名”

不细数的话，多数消费者甚至都不知晓一些品牌之间的跨界联名，毕竟不是每一次联名都能爆火。无论是LVxSupreme联名溢价翻倍，酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力刮起抢购旋风，还是“联名狂魔”好利来与哈利波特联名赚得盆满钵满，跨界联名大胆创新确实是一种有益的尝试和选择。但仔细思考，不难发现，行业之间的竞争越来越激烈，产品同质化严重，不得不依赖跨界联名脱颖而出，流量变现。

哪怕是拥有强大国民基础的茅台，也会有迷茫的时刻。一代人饮酒，一代人饮茶，一代人饮咖啡，对于白酒行业而言，失去下一代消费者是品牌生存的最大危机。而作为“平民咖啡”的代表，瑞幸的日子才刚好过一些，就开始遭到各路咖啡玩家围剿。“单杯9.9元”已经快被Cubic Coffee、干咖人、爵渴咖啡、打工人咖啡等一大批“5元咖啡”挤出赛道。库迪咖啡更是推出“1元喝咖啡”活动，准备上演“瑞幸杀死瑞幸”。

联名自然是期待双赢，甚至实现1+1＞2的效果。但联名收割一时流量和销量时，也屡有“翻车”现象。酱香拿铁遭到网友质疑其中是否真的含有茅台酒，瑞幸官方不得不发布视频，公布从贵州茅台酒到仓、开封、专业灌装生产、抽样检测到大货批量生产的全过程。茅小凌酒心巧克力则被潮“茅台开始按滴售卖”。

此前，Manner咖啡与LV联名的“买书送帆布袋”活动也被网友差评：“花几百块买很丑的帆布袋。”再回头看去年爆火的茅台冰激凌，今年已经有不少经销商称“卖不动了”。