作者：Wenky

编辑：马达

为了打入互联网圈子，几乎所有企业都“玩”起了社交媒体。

但并不是所有人都玩懂了规则。不少企业仍是以传统的营销模式、甲方思维在做社交媒体营销，尽管投入了大量的成本，但用户始终不感冒。这是因为他们忽视了社交媒体最重要的主体——“人”。

社交媒体营销的基本逻辑，就是“人传人”——人与人之间构成社交网络，在各自的圈子里相互分享各种信息、体验、感想，大家在信任的基础上实现“安利”、“种草”。这种“众口相传”的传播模式，让营销范围更广、更有说服力、更能影响消费决策，也更容易培养忠实粉丝。

如今，社交媒体已成为了一种全新的商业竞争战场。其中，微博无疑是最重要的阵地。

微博所能达到的影响力，可以说是全网最强的。2017年鹿晗关晓彤官宣，2018年范冰冰“阴阳合同”、2020年肖战事件……这些新闻无一例外地都是在微博最先发酵，微博热搜可以说是当代年轻人“即时看世界”的首选渠道。微博的即时性社交属性，能够让信息在最短时间内得到最大范围的传播。同时，微博基于头部用户和兴趣圈层的粉丝社交关系，具备较高的粉丝黏性，成为全网最成功的“公域流量+私域流量”和谐共生的平台，是品牌圈粉、转化的理想阵地。

众多企业都认识到了占领微博这块营销阵地的重要性。 据《2019微博企业蓝V白皮书：商业解决方案升级手册》显示，2019年微博入驻企业突破150万，企业粉丝数高达15亿。

在开通蓝V账号之后，企业们又陷入了新的迷茫——很多蓝v微博，即使拥有很高的粉丝数，但每条微博的评论、点赞、转发却少得可怜，甚至让人怀疑列表里都是“僵尸粉”，更别提传播和转化了。

其实，品牌蓝V也能成为微博“网红”。自嗨锅作为今年最出圈的一个食品品牌，在微博界可是出了名的“搞笑博主”。一条莫名其妙的“汪汪汪”微博，居然有着几百条评论和上千的点赞，评论里粉丝清一色“啊啊啊”“喵喵喵”“锅锅锅”的回复，像极了网络大咖和明星微博里的盖楼盛况。

翻开自嗨锅的微博，我们可以看到粉丝的互动与分享都很活跃，甚至达到了“人传人”的效果。在微博这样一个泛娱乐化、强社交化的流量池，“人传人”无疑是实现裂变式传播的速效剂。

那么，自嗨锅的官博是如何运营的？为什么“汪汪汪”这样莫名其妙的微博都能吸引粉丝如此捧场？蓝V们能从自嗨锅的经验中学习到哪些运营秘诀？我们来深入分析一波。

要想“人传人”