随着90后、00后“崛起的一代”逐渐成为社会中坚力量，他们的消费能力也渗透到各个行业。去年，哔哩哔哩（以下简称B站）首次提出『万物皆可B站』，决定进一步开放商业生态，拥抱更多元的商业合作，众多品牌敏锐地嗅到了B站是连接年轻用户的最佳阵地，纷纷入驻。

B站副总裁刘斌新在崛起的一代2020 bilibili AD TALK营销大会上介绍，B站的广告业务实现了连续6个季度的加速增长。截止2020年Q3，B站广告客户数增长超过200%。

“品牌要像UP主一样，用年轻人的语言对话互动，做有品质的内容收获好感，以长期的经营建立信任关系，才能像UP主一样，得到‘一键三连’，和年轻人玩转B站乐园。” 刘斌新说。

他表示，2021年，B站将持续营造开放的商业生态，继续强化商业化中台建设及商业产品升级，助力品牌与“崛起的一代”年轻消费者建立新型信任关系。

以下内容根据刘斌新在AD TALK演讲实录整理：

下午好，欢迎大家来到AD TALK。前面Carly（B站副董事长兼COO李旎）介绍了B站这座文化乐园里丰富的设施，想必各位已经迫不及待地想了解如何走进乐园，和B站的用户玩在一起。接下来我就和大家聊一聊如何在B站文化乐园，通过广告营销拥抱崛起的Z世代。

在座有很多是B站的老朋友，我相信这几年尤其是今年，大家都已经感受到了B站的快速发展。文化乐园不断繁荣的背后，我们的商业生态正在成为乐园生态的连接器，帮助广告主走进乐园，连接年轻的消费者，建立信任关系。这也是为什么我们会持续加大对商业生态的开放，和品牌一起拥抱Z世代，寻找增长红利。

B站成为品牌营销的“必选阵地”

中国有超过3亿的人口是Z世代，他们一出生就享受着国家发展的红利，在富足的环境中成长，消费观念和消费力也和以往有很大的区别。随着00后进入社会，90后成家立业，他们事实上已经逐渐成为社会的中坚力量，与此同时，消费能力也渗透到了各个行业。

有第三方的调查报告显示，未来将有4千万Z世代新增车主，超6成购房人群是年轻人。他们是家居消费主力军，也占领了母婴消费的半壁江山。我们相信这些数字今后一定会不断提升。

很多品牌都敏锐地嗅到了B站是连接年轻用户的最佳平台，纷纷把B站作为营销的必选阵地。截止2020年Q3，我们服务的广告客户数同比增长超过200%，覆盖了几乎所有行业。不仅如此，在一些主要的行业的拓展上，我们也取得了令人喜悦的成绩，比如大快消、电商、3C数码，B站在这些行业领域的广告收入增长，都远超市场的平均水平。以前可能会有朋友觉得，B站不适合做汽车营销，但随着我们用户数量和年龄的增长，随着我们商业化设施和服务的丰富，今年汽车行业合作也取得了飞跃式的增长。