11月6日，第三届中国国际进口博览会开展第二天，中国贸促会贸促中心联合小红书发布《共创时代：未来品牌报告》，从消费者变迁、品牌迎来新机遇和挑战与塑造未来品牌的视角出发，深入阐释了随着中国年轻一代消费者崛起，能够深度触达年轻消费者的国内互联网内容平台，正在成为国际品牌成长的重要阵地。

报告显示，借助以小红书为代表的内容平台，越来越多国际品牌开始通过KOC（关键意见消费者）与年轻消费者沟通，进行产品和品牌的共创。

数字化原住民崛起，品牌需重新理解中国消费者

报告指出，当前中国年轻人与伴随网络成长，是数字化的原住民，他们需求更加个性与自我、消费决策更加专业与理性，同时期待更主动参与品牌建设。

报告显示，中国消费者对于包括内容平台在内的社交媒体拥有非常强的依赖度。尤其值得注意的是，CIC（灼识咨询）一项消费者调查指出，有75%的消费者表示会根据社交媒体做出购买决定。被种草、拔草、打卡分享、激发更多人拔草，成为年轻消费者的显性特征。

内容平台对于新一代消费者的另一层意义在于，他们曾经被忽视的小众的、边缘的需求，正在通过内容平台被品牌发现。在小红书上，曾经小众的“盲盒”过去2年内容曝光量提高了300倍。同时，中国消费市场正在发生区域下沉，垂类市场加速扩大，更多小品类加速成长和扩大。

报告揭示出一个更深刻的变化，用户与品牌的连接，从中心化流量转向圈层化KOC连接。简单理解就是，品牌营销逻辑以往更加追求“信息触达”的广度，如今转变为建立“用户信任”的深度。在内容平台上，品牌、KOC和消费者之间形成了紧密的连接，KOC成为品牌和用户的连接器，深度连接以价值认同为原则的圈层化用户，这种连接已经成为品牌更加高效、可持续的用户沟通方式。

这些变化意味着，深度理解中国消费者，成为众多品牌尤其是国际品牌进入中国市场需要完成的命题。

实际上不少品牌已经意识到在内容平台与用户沟通的重要性，国际品牌纷纷加入小红书。与2018年初相比，小红书平台国际品牌企业号入驻增长超600%，小红书社区覆盖的国际品牌数量增长超130%。

圈层化链接新效率，实现用户全需求满足

内容平台渠道的崛起，对于品牌而言最大的利好时可以时刻与消费者在一起，通过平台内容及时获取洞察消费者的需求与反馈，这相对于传统研究方式有质的变化。品牌方同时可以与