据了解，小红书目前活跃超过3000万KOC，每天笔记曝光量超80亿。报告显示，一些国际品牌通过内容平台连接KOC，已经取得不错的成绩。

2019年1月份，Shake Shack中国内地首店在上海新天地开业。而在此之前，小红书上早已有大量关于这一汉堡品牌的笔记。开业后，Shake Shack 在小红书引发了打卡热，门店也总是排起长队，让这家品牌的CEO大感意外。

品牌用户沟通从“教学”转向“恋爱”

一个明显的趋势是，当下年轻消费者更加理性、更加注重自我意见表达、更加重视与品牌的互动深度。中国消费者经历移动互联网洗礼、消费潜力释放后，不再接受品牌单向的理念灌输，而更愿意为与品牌的平等沟通分配时间、投入情感。

报告指出，品牌与用户之间的沟通，正从以往基于曝光逻辑的单向“教学模式”，逐渐向与用户双向沟通和互动的“恋爱模式”转变。

内容触达、双向沟通、深度交互、即时反馈，消费者、KOC借助内容平台，主动参与到品牌建设的全链路，这让用户直接参与到了品牌共创之中。

依托于中国成熟的供应链，品牌、KOC和用户之间的共创正在快速被实现。新国货等依靠这些新优势成批量快速诞生壮大，内容平台+成熟供应链+电商平台的组合助推起了完美日记、元气森林等的崛起。

与此同时。直播、小程序等一系列数字化基础设施，已成为国际品牌运营的标配，善用中国丰富多元的数字化新基建，是每个国际品牌需要面临的新一步，也是极大的增长新机遇。

2020年，小红书先后向品牌开放直播、企业号、视频号等基础能力。小红书的分享式直播带货发展迅速，在这种直播形式中，博主充当的是KOC的角色，他们根据自己真实的消费体验，将自己真实使用和体验过的产品进行分享，用更加细致的讲述提高产品与品牌声量，因而成为众多国际品牌平台试水直播的首选平台。

2020年，LV、GUCCI、Lanvin等奢侈品牌进驻小红书，开启分享式直播，试水奢侈品的内容化探索。前者通过邀请博主、明星在直播间讲解新季款型，输出品牌故事，传达品牌理念，以更精准对接年轻消费者。Tiffany&co推出的520限量款在小红书上联动博主、上线快闪店，仅三天便宣告全面售罄。

报告强调，对于国际品牌而言，品牌与用户的共创将是未来品牌深入中国市场的必备能力和有效方式。而在未来，品牌应该更多IP化，将于用户共创作为核心策略，同时致力于成为中国“数字时代美好生活”的有力共建者，持续定义与引领数字时代的美好生活。