定位于新女性的内衣品牌——内外内衣，其所传递的价值观是：没有一种身材，是微不足道的。在产品设计上，内外内衣舍弃过往艳丽、厚重的元素，轻薄、无钢圈、舒适至上的理念，各种尺码可选，以诠释新的品牌态度——从内到外，探索“自由身体之美”。

颜值即正义，高颜值能融入社交传播语境，能为用户所用。

例如在朋友圈中是实名社交，每个人发布的状态，组成了信息流化的人设。

品牌能否帮助用户立人设，决定了能否被自传播的关键。而在信息接受中，视觉所接受的信息，约占全部感觉信息总和的80%。好的视觉体验能引起正向的情绪，与之对应的是成图率。高颜值的东西，让用户享受这种美的体验，带来更多的关注度和社交流量，并撬动一个新品类。

朋友圈乐此不疲的“网红打卡返图”，正是给用户提供了“虚拟自我”的生活方式，帮助用户塑造那个理想中的自我。

定位于“东方彩妆”的花西子，打上的正是国风时尚彩妆品牌的烙印。

如何去体现这种东方美学？

在品牌理念上，花西子提出“东方彩妆，以花养妆”，不同于欧美日韩的妆容风格，花西子希望传递“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的东方妆容特点。

在产品设计上，不论是平面设计感、LOGO形象、包装、产品设计还是品牌代言人，都一脉相承继承东方文化，文化自信和产品自信，以符合90后的独立审美和生活态度。

在花西子“百鸟朝凤浮雕彩妆盘”和“花隐星穹雕花口红”产品中，不仅在外部包装下功夫，也将东方元素雕刻在产品上，并在“口红一哥”李佳琦的推介，以及小红书KOL的分享下，带来了自来水流量。

同样在最新的苗族主题产品中，花西子用“民族风+国货”的视觉组合，去不断完善和巩固“东方彩妆”的新品类定位。

对于新消费人群而言，颜值能创造一个新的品类，国风设计的茶颜悦色被称作“国潮茶饮”；极简设计的戴森将家电赋予了“礼物”“中产”“精致”等属性；米家小家电采用的日系风设计，如电饭煲、保温杯、插线板等等，以设计语言开辟一块新的品类认知。

当一个品牌在视觉设计中，将颜值和差异化做到了极致，就能与原有品类形成一定的区隔，就像我们常常调侃——喜茶是一家设计公司。

同时，高颜值还能拯救一个老化品类，如作为曾经的三大件，收音机便面临着品类老化的危机，但在这个品类中，崛起了一个主打复古风的品牌——猫王。

猫王的产品逻辑是：“与其更好，不如不同”。