1997年秦池在中央电视台播出的广告时间折算成货币为应付1.5亿元左右，而秦池实际支付仅为4800万元。在流动资产相对不足从而使企业现金流动能力产生困难的同时，年内到期的巨额银行短期贷款又要求偿还，从而陷入了“到期债务要偿还而企业又无偿还能力”的财务困境。永远的秦池，未撑两年就凄惨地败落了。

1997年底以2.1亿元的标价获得CCTV98“标王”的主人——胡志标，他更是一身是胆，他在“标王”光环的照耀下，爱多VCD创下27亿的产值；在美国接受美国记者采访；股票从头一天的6块钱第二天疯涨到68块美金；接受过荷兰飞利浦总部最高规格的接待——加红地毯私人飞机；邀请张艺谋导演和成龙拍摄“爱多VCD，好功夫！”广告风靡一时。

1998年胡志标未经爱多另外两大股东的同意，挪用爱多集团巨额资金以及上游零部件的材料款和下游代理商的订货款私下成立中山市爱多数字视频设备有限公司、中山市爱多音响设备有限公司、广东爱多音像有限公司，并进行了虚假注册。1999年4月17日，和胡志标共同出资2000万元各占45%股份的股东之一陈天南在《羊城晚报》发表“股东授权声明”，爱多危机正式爆发并一发不可收拾，诸多代理商和供应商开始上门要钱。2000年4月18日胡志标被汕头警方拘留，6月19日被中山市中级人民法院一审以票据诈骗罪、挪用资金罪、虚假注册资本罪三罪并罚判处有期徒刑20年，罚款65万元。爱多VCD这个具有“标王”含金量的知名品牌，在世上只红极短暂的一年，随着胡志标的入狱而断送了性命。

敢为人先的湖南人——太子奶的掌门人李途纯被梅地亚的“标王”吸引得坐耐不住了，他才创业一年多，他的工厂已有半年多没有发出过工资，甚至连自己去央视竞标的20万元的入场券也是借钱筹得的。他竟敢在央视黄金广告时段投下8888万元，夺得1998年日用消费品的“标王”。而据知情人士透露，此时太子奶的资产总额远低于竞标价格。又出了一个浑身是胆勇夺“标王”的人。不过李途纯比姬长孔、胡志标会讲故事一些，才使太子奶这个“标王”品牌在市场中没有那样迅速衰败。他给太子奶一个宏大的“1000亿”战略的故事。

2002～2006年，李途纯大胆扩张投入数十亿元在湖南株洲、北京密云、湖北黄冈、江苏昆山、四川成都同时启动5大乳酸菌生产研发基地。李途纯曾放言要在2009年，年内总资产达到20亿元，总销售额达到100亿元，这个年销售额是太子奶集团必须要实现的目标。很可惜，他这个豪言壮语只是停留在自吹自擂上，太子奶和李纯途现实境况却是每况愈下、岌岌可危。根据太子奶内部资料，2008年太子奶的全年销售计划是36亿元，可截至7月28日，太子奶全国销售却只完成了年计划的26.75%。此时，企业负债超过25亿元，原来主动向企业靠近的金融机构开始停贷和催款，职工工资和集资收益、经销商货款奖励与折扣等开始无法兑现。