曾经那些家喻户晓、红极一时的知名品牌，如今去哪儿了！
秦池、爱多、太子奶、三株、太阳神、健力宝、大白兔奶糖、三鹿奶粉等等。这一个个曾经在中华大地掷地有声、响当当的知名品牌，迄今的市场上却早已难觅踪影，甚至销声匿迹了，其中的原因是什么？
勇抢标王 投机心理
中国自改革开放以来，市场经济不断在深化，1994年，中央电视台在梅地亚中心摆下了黄金广告段竞标场。11月2日，当时全国只有80多家企业云集于此，竞标广告还属于新生事物，企业家们都没底，此次敢投2000万的企业，仅为赊店老酒2011万元、海南椰风2180万元、孔府家酒2300万元、孔府宴酒3009万元。其实，在当时企业家心目中认为3000万元已是“天价”广告费了，那一年的标王是孔府宴酒。然而，信息灵通的企业界人士却从孔府“兄弟”及其他中标的企业那里，获取了令人吃惊的市场销量的情报。广告效应，催促企业销量猛增。
同在山东的秦池酒厂更是想争得标王来一战成名， 秦池酒厂是山东省临朐县一家生产“秦池”白酒的中、小企业，1993年，秦池仅有500名员工，年销售额不足2000万元。
1995年11月，梅地亚中心一年一度的广告竞标活动如期举行，志在必得的秦池酒厂厂长姬长孔最后以6666万元的价格打败了同属鲁地的孔府家酒6298万元和孔府宴酒6399万元的报价，他如愿以偿地夺得了标王。
标王的效应，给秦池带来了日进斗金、夜进斗银的效果：中标后的一个多月时间里，秦池就签订了销售合同4亿元；头两个月秦池销售收入就达2.18亿元，实现利税6800万元，相当于秦池酒厂建厂以来前55年的总和。至6月底，订货已排到了年底。1996年秦池酒厂的销售也由1995年只有7500万元一跃为9.5亿元。事实证明，巨额广告投入确实带来了“惊天动地”的效果。对此，时任厂长姬长孔十分得意。可见他的胆量是惊人的，1995年整个秦池销售额只有7500万元，他敢以6666万元争得标王。这次他赌注式的争得标王，他赌对了，秦池酒一夜成名， 秦池白酒也身价倍增。
然而，姬长孔飘然起来，认为只要保住标王，一切都不在胯下。1996年11月8日下午，中央电视台传来一个令全国震惊的新闻：秦池酒厂以3.2亿元人民币的“天价”，买下了中央电视台黄金时间段广告，从而成为令人眩目的连任二届“标王”。做“标王”的目的在于知名度，达到在消费者心目中树立起品牌效应，然而要树立一流的品牌必须以一流的质量作保证。由于秦池酒再度争王，订单如雪花般地飘来，秦池酒的质量就难以保证。1996年12月媒体上有4篇关于沿川藏公路两侧收购散酒勾兑“秦池”的报道，使刚树立的“秦池”形象遭受了损害。因此消费者对秦池酒的质量表示怀疑，甚至于产生上当受骗的感觉，秦池酒 “标王”的光环开始褪色趋向暗淡无光。
