打通用户驱动式增长策略的燃点的关键，在于用户立场的切实站立与把握。

很多时候，品牌在制定营销策略的时候，往往容易陷于自身立场之中，由此衍生出的一系列营销策略，也就往往是自嗨式的，无法真正满足用户真实需求。

使得想要传递的品牌信息被大众给忽略掉，形成无效传播。

这点上，夸克就从用户立场出发，抓住了有效营销的两个核心：

① 传播内容易食化+互动化：从目标人群喜好出发，构建亲民互动体验；

碎片化阅读时代，想要吸引目标用户的关注，就必须要使你的传播足够易于他们“食用”。

近年来，国风、二次元，一直都是年轻人所喜爱的内容呈现形式。由此，夸克从这目标人群心理洞察出发，抓住考生最喜欢风格，在临近高考前，发布了高考国风主题曲《赴梦》。

△ 夸克APP高考国风主题曲《赴梦》MV

主题曲MV传达了少年般热血，引用“十年寒窗只为金榜题名”的典故，“千军万马过独木桥”的奋斗画面，十分具有感染力，在 B 站、各音乐平台热播，为考生加油打气。

△ 夸克APP高考国风主题曲《赴梦》MV ，B站视频截图

官方的素材永远是有限的，而大众的素材总是无穷的。在发布《赴梦》MV的同时， 夸克巧妙借力B站应援文化和二创文化，在B 站发起了#为2020届考生应援#运营活动，激发大众参与，产出UGC内容。

参与感三三法则告诉我们，如果一个品牌能够不断地给予消费者互动机会，就能很容易被年轻消费者接受。夸克通过年轻化的方式进行内容输出，构建了亲民的互动体验，强化了消费者对其品牌与产品的心智记忆。

事实证明他们的想法是对的，最终一个猛男舞团的二创视频播放量高达160w，达到全站第24，也着实为原视频《赴梦》引了一大波流量的同时，为夸克拉近用户做出了不小贡献，刷了一波又一波的好感度。

△ 猛男舞团的二创视频截图

② 传播话题燃点化：深度洞察大众心理诉求，找准话题燃点，引发大众共鸣，实现破壁传播。

在高考后，志愿填报前，夸克与二更视频合作的“特别的毕业班”为创意点，用记录片的方式，找了1977-2020 年共 44届的高考生们来了一次罕见的“集合”，分享他们自己志愿的故事、对志愿选择的看法。

通过这样一个纪录片来传递夸克的理念——志愿没有“最好”的只有”最适合”。这也为后续的核心功能传播埋下了伏笔。

△《每个志愿，都是人生》视频短片