消费者对堂食餐饮的需求正在快速恢复。

此外，呷哺呷哺在生意逻辑上突破常规，将火锅和奶茶完美融合，利用奶茶的网红属性带来更多客流的同时，也让火锅奶茶的CP组合成为呷哺呷哺的独特标签，在年轻消费群中产生利于传播的话题性。

这次以520为契机，呷哺呷哺用轻松有趣的「火锅奶茶CP连连看」小游戏，进一步强化了这种品牌特殊性。把火锅奶茶的品牌形象符号化融入小游戏当中，对年轻活力的品牌形象实现二次强化。

而在游戏的推入方式上，也是相当巧妙。

呷哺呷哺并没有大量铺设线上线下的参与路径，抢占「520储值活动」的传播资源，而是利用顾客等餐时的空闲参与游戏，既能打发时间，又能提高游戏参与效率。

520突破常规

品牌日借势情人节再度扩散品牌核心

依靠「储值活动」及「火锅奶茶连连看」小游戏带来的声量优势和趣味互动，呷哺呷哺不仅实现销售转化，也为520当天的品牌日活动完成造势，形成以一带二的效果。

把5月20日作为品牌日，取自呷哺呷哺HK520的股票代码中的520。品牌日当天呷哺呷哺选择突破以往侧重情侣营销的套路，用精品原切肉组合而成的「肉肉蛋糕」，来为520生日的消费者庆生。

一来可以侧面展现出呷哺呷哺的食材品质；二来也为520再添特殊性，并通过新奇有趣的「肉肉蛋糕」营造话题，再度传播呷哺呷哺年轻活力的品牌内核，可谓一举两得。

借势营销，表面借势

根本在于日常经营中的口碑积累

从「520储值活动」，到「520品牌日庆生」，呷哺呷哺这轮520借势营销操作彼此嵌套，有趣有料，进而实现层层圈粉。

一方面抓住了时下年轻消费群体的消费重点，另一方面也从视觉和味觉层面，把呷哺呷哺的品质经营，以及年轻活力的品牌内核传递出去，同时实现品牌传播和销售转化。

不过，呷哺呷哺这轮品牌营销之所以取得成功，除了活动本身的创意有趣贴近年轻主力消费群体，20多年来一直坚持品质经营积累的口碑，也是关键。

所以说，借势营销表面借的是势，根本还在于日常经营中，用优质产品维护的用户口碑。而借势营销的成功，也可以认为是口碑积累下，配合一些创意的必然结果。