再来看价值观感知；品牌面对消费者的价值观通常包含两层含义：第一层代表着品牌到底是谁，是一种使命价值观，它是品牌的灵魂内核；第二层则是品牌在营销内容中所传递出来的对世界、对生活的态度是什么。

企业的内核价值观不会轻易变更，但重要的能力是，传递内核价值观需要学会与新世代的视觉语言相结合。以三元来说，作为北京的老字号品牌，三元的品牌感知是有人情味的、安全的、有品质的，在它针对年轻人的传播中，就是使用了“国潮”的元素来呈现这些品牌价值观的内核，使用了年轻人喜爱的视觉语言来一脉相承。

再到营销内容中传递的价值观，我们认为有两点需要注意：

第一点：品牌需要注意，千人千面时代品牌不要成为讨好、迎合年轻消费者的被动角色，而是要反客为主，尝试透过年轻人的表面行为去挖掘行为背后的insight，洞察他们现阶段会面临什么问题，须站在理解他们的情绪和行为的基础上，传递品牌价值去引导他们认可你的品牌，在这个洞察过程中，AI大数据也将成为重要的工具。

第二点：越大型的品牌都敢于在营销中拥抱一个相对锐利的价值观——越是鲜明的价值观故事，越是一定会有争议的故事。在今天媒体环境中，一个有争议的品牌的价值，远远大于一个没有争议的、四平八稳到没人讨论的品牌。

这届年轻人，普遍生活在一个相对富足、开放、自由的人生状态中。品牌要搞定他们， 通过有生命力、直指人心的价值观，配合强大的审美表达能力去焕新品牌感知将必不可少。

2· 中端：营销互动化模型构建

社交媒体传播和“人设”将极大影响今天年轻人的消费决策，通过前文分析我们也能够发现，相比于传统的硬广投放，年轻人更容易受社交网络话题、朋友推荐的方式影响购物决策。

这背后其实是新世代在移动互联网时代下的信息渠道变迁，而品牌营销的一大原则在于，消费者在哪里，品牌营销就应该覆盖到哪里。 从传统媒体渠道到社交渠道的转变，也带来了品牌营销方式方法和背后思维模型的转变。

因此，品牌需要思考的是如何让营销在社交网络中突围，以更具社交粘性的方式进行用户互动和转化，也就是说，如何让将营销更具互动化。在众多用户互动化营销模型中，“私域流量”的方式更加值得品牌尝试， “私域流量”营销背后的逻辑在于，把传统单向传播的硬广营销模式，转化为双向互动的社交化营销模式。

简单来说，“私域流量”指的是品牌方能够自我掌控的流量，通常以社群、个人号为品牌流量承载地。私域流量营销不仅是一套社群为主体的营销模型搭建，更是一种以用户为中心的营销思维。