工厂可以烧掉，但无形的品牌却能长存。所以做好一个品牌最重要是什么？那就是活长，然后为客户创造分类需求的信任。

这就回到我上文中提到的： 品牌是分类需求的信任担保。可口可乐拿到的这张牌，就是分类需求的信用担保，这种品牌信用让他能重新崛起。

所以希望你的人生也能做出一张属于你的牌，当你离开这个人间的时候，别人觉得缺少一点什么，这就是你那张牌。

6.衡量一个品牌的定位是否成功的标准有哪些？

如果品牌定位成功了，可以从两个层面去理解， 一个是有没有业绩，另一个是有没有数量级。

我们以宗教为例。它的业绩就是在全世界建了多少寺庙，而它的数量级则是对人们有多大的影响力。我们眼睛看得到的是业绩，而影响人的广度和深度则是数量级，有些影响甚至需要上千年以后才会被人们认知到。

所以说一个真正的好品牌，哪怕是很多年以后还会有很有价值。就像金字塔一样，到现在也还是一个品牌，因为它做了文明的定位。

但有一个品牌很特别，它几乎是一个奇迹，它不仅把产品的价格做得很贵，产品的销量也很大，这个品牌就是苹果。它几乎占了全世界手机利润的80%甚至更高，它是怎么做到的呢？

我认为苹果的定位是做一种创造力工具，这个定位太了不起了，它成为了一个连接大脑的工具，在未来，大脑远比体力更重要，还有特斯拉的崛起，也是因为它连接你的大脑，比如它的自动、智慧全部都是连进大脑里，而品牌真正的标准也可能由他们来建立。

7.好的创意点跟品牌有什么关系？是不是创意就等于品牌？

当我们将任何事物中间画上等号的时候，这说明在人类的认知里，这个世界有很多部分是可以同构的，但是概念与概念之间很难同构，比如创意和品牌。

创意只是浪花，品牌是海洋，浪花总要回归海洋。所以我认为好的品牌不一定要有好的创意。

比如沃尔玛，它有什么好的创意，它无非就是更便宜，但是好的创意如果没有了品牌就会转眼即逝。品牌是种子会留存下来，就像一个创意库，你可以在那个地方扎根，所有的创意归根结底它需要一个意义的承载，这就是品牌要干的事情。

我为什么要去创立这些品牌？我要给别人带来怎样的贡献呢？我要通过怎样的方式去把自己的梦想传递出去？我需要服务多少人，连接多少人才能把我对世界的幻想传递出去？也许到最后这些概念都会变成一种物质，比如变成一部手机，变成一个电脑，变成一个沃尔玛的空间。

但是这都来自于品牌这个最底层的创意源泉，就像乔布斯说的，他要非同凡响改变世界，所以他心目中那些优秀的人都是桀骜不驯的、挑战原有空间的人，这就是他活在此生的意义。