不管是网易严选还是POP MART泡泡玛特，在疫情期间都采用了带有社会责任的营销形式，不仅有意义，显然也更容易被接受。同时也为品牌树立了承担社会责任、传递正能量的形象，提升了品牌好感度。这种留存在用户记忆中的好感度将会间接转化为对品牌的忠诚度，为品牌的发展打下坚实基础。

2、联合知名品牌打造新话题给足传播性

受疫情影响，消费者面临着一定的经济压力，同时由于无法参与线下体验，消费者也会对产品有更加谨慎的态度，对大品牌的信赖有所增加，理性消费意识抬头。

基于此，品牌还可以选择与知名度及消费者信赖程度高的其他企业进行合作，联合打造新话题。POP MART泡泡玛特就携手天猫首发推出“盲盒自由”活动，在微博进行了一次精彩的联合营销。

对于联名合作这种营销模式来说，在传播中的影响力主要取决于内容的新奇程度和跨界双方自身的影响力两个方面。天猫首发作为阿里系旗下的品牌之一，本身就拥有极高的话题传播性。与此同时，活动还联动了淘宝、天猫APP、钉钉、口碑等阿里系官方账号，活动前期官方的集中式参与、转发不仅扩大了影响力，也提升了整个活动的势能。

在前期铺垫完成后，POP MART泡泡玛特还打造了“盲盒自由”的话题，以准备千款潮玩结果竟然不够的反转，引发大众对于活动的好奇心，提升营销活动的话题性，为活动造势，从而吸引更多人前来参与。

POP MART泡泡玛特与天猫首发的联动营销，全面发挥了微博作为当前大流量的社交网站在公域私域互利方面的作用。截止活动结束，POP MART泡泡玛特“盲盒自由”活动共吸引了近16万人次的转发参与，近5万人次的留言和点赞。活动在收获消费者注意，获取消费者共鸣，扩大品牌知名度的同时，更给因疫情宅在家中缺乏新鲜感的大众带来了新的娱乐方式，助力大众身心健康。

3、精准洞察年轻人喜好 增加品牌与年轻受众的连接点

根据一项调查显示，中国约有11亿+的移动互联网用户，而在特殊时期，年轻用户的在线时长正在朝8小时以上发展，相较于线下寒冬，线上成为了品牌营销的最佳阵地。特别是小红书、B站、抖音等年轻人聚集互联网平台，更是为品牌营销带来了许多新机会。如国产美妆品牌完美日记与潮流玩具品牌POP MART泡泡玛特就凭借线上渠道的营销精准定位目标群体。

作为深受年轻用户喜爱的移动社交平台，小红书、B站、抖音的用户中，30岁以下年轻用户占据一半以上的份额。对于以年轻人为主要目标用户的品牌来说，它们是绝佳的种草安利平台。