这几天，关于肖战227事件的新闻甚嚣尘上。对粉丝的批评、对肖战的嘲讽、对合作品牌的影响仍在发酵。

这是一次声势浩荡的明星粉丝以爱之名进行的“党同伐异”行动，这样的事件不是第一次发生，也不会是最后一次。若不是小飞侠们“战略失误”，以致引火烧身，遭到全网的围攻和绞杀，恐怕我们也不会知道饭圈的威力如此之大。

原本与肖战有合作的诸多品牌，这次无辜躺枪，成为网友集体抵制的对象：2月27日当天，宝洁股价跌去5个百分点，市值蒸发近160亿；伊利真果粒暂停官宣肖战代言的新产品，并下架有关肖战的产品；佳洁士也将置顶微博的代言人换成了鹿晗……

这一始料未及的事件，让各大合作品牌“很受伤”。加之疫情影响，损失可能会雪上加霜。

这次事件也提醒我们，粉丝是把双刃剑，利用的好，“鸡犬升天”；利用不好，“天女下凡”。而对于品牌今后选择明星合作，也具有极大的警醒和启发意义。

1、粉丝有风险，明星合作需谨慎

对品牌来说，明星合作本就是机遇和风险并存的举措。

因为明星个人因素（道德、个人素质、职业操守等）而导致合作品牌损失惨重的案例比比皆是。但因为明星粉丝失控，而引发合作品牌跟着遭殃的案例，这可能是最为声势浩大的一次。

原本是粉丝“护犊心切”的“自卫行为”，却在粉头大V的“教唆”下，逐渐演变为一场有计划有预谋的“清网行动”。结果“火势燎原”，遭殃的不仅有小众同人写手和平台，更有诸多平民义愤填膺，开始加入战局，以致后期演变为一场波澜壮阔的全网反扑行动。结果怒火之下，寸草不生，跟肖战有合作的品牌一一遭殃。

明星粉丝的疯狂，我们都有目共睹：堵机场、人肉航班、潜入私宅、刷榜刷人气……面对爱豆，不管是美食、化妆品、服装，还是手机、日用品，只要是爱豆代言的，一个字：买！

这样的生意，无论对品牌还是明星，都是双赢的。靠着粉丝的红利，许多品牌也借机大赚特赚。

如果说，单个粉丝的疯狂不过是散兵游勇式的“为爱奉献”，那么当粉丝发展为有领导有纪律的自发组织的时候，这股力量便不可小视了。

以本次事件为例，品牌在选择明星合作的时候，除了需要考察明星个人品行和影响力之外，还要考虑粉丝属性，考察明星对粉丝的管理和把控能力。如果明星不善于或者管不好自己的粉丝，那么便要谨慎做决策了。

从该事件中，我们可以看到，肖战工作室的慢作为、肖战的无作为，也是导致时态严重到无法挽回的间接原因之一。假如能够提早察觉粉丝不当行为的苗头，进行及时引导和制止，或者在后期采取有效举措，进行弥补的话，或许事件结局会有所不同。