一场突如其来的疫情使经济遭受了严峻考验。为提振经济发出中国品牌界先声，并从品牌角度助力疫情防控阻击战早日取得胜利，近日，《中国名牌》杂志社与青岛创想力品牌研究院、广东省企业品牌建设促进会联合发起品牌战“疫”名家讲坛。2月25日，辽宁好典品牌发展研究院创始人、院长郑策文发表了题为《实现品牌价值的“七个条件”》的演讲。

能否创造一种相对一劳永逸的工具，使客户能够多快好省地认同企业产品?答案就是品牌。

一谈起品牌，人们脑海中总会浮现出很多问题。为什么很多名牌总是昙花一现?为什么广告一停销量就马上下滑?为什么内部人事一有风吹草动就会导致品牌大大贬值……总结起来，主要原因之一就是企业没有打造出个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势品牌。

优秀的品牌应该具备反映产品的特点，便于众人记忆的同时又显著区别于其它品牌标识，还需具备反映新产品特点的空间和弹性(可适用于其它新开发产品)并且受到法律保护。

好的品牌可为企业及其产品销售带来的益处主要包括：制造产品差别、控制产品需求、增强促销功能、助力产品的系列化延伸、节省促销费用、利于价格定位、增加产品附加值、树立企业形象。

创建一个品牌需要企业具备七个条件。中华文化博大精深，这七个条件恰好就是“品牌价值”这四个字的结构。

品牌的基本骨架是什么?

“品”由三个“口”构成，这三个“口”就是实现品牌价值七个条件中的三个。

第一个“口”是领导的口，其核心点是领导的认知。要弄清领导创建品牌的目的是实现长期性发展还是短期赚快钱，品牌定位是成为行业典范还是原料加工。改革开放40年来，中国涌现出一批区域品牌、中国名牌，当然也有不少为了赚快钱的短命品牌纷纷退出市场。所以这第一个“口”很重要，决定了品牌定位和品牌战略方向。

第二个“口”是团队的口，核心点是管理的协同。品牌的塑造不是企业领导一个人的事，也不是某个部门的事，它应该是各部门协调处理的事情。所以，全员品牌意识的提升成为企业打造可持续发展品牌的核心动力。让员工有自豪感、存在感、幸福感和成就感，使其自愿成为企业品牌代言人。海尔、华为、阿里等一批优秀企业的员工就主动成为其品牌的传播者或代言人。

第三个“口”是市场的口，也就是消费者的“口”，核心点是市场的接受度。产品的好坏不由企业自己决定，需要市场验证。因此，企业除了增强产品本身的功能外，还要在服务、文化等方面进行提升，为消费者带来满足感，使其信赖品牌。