重塑“社区价值”

唤醒深层次情感联结

近些年“消费者共情”越发频繁地出现在品牌与商家们的营销口号里， 但真正能够与用户建立深层次连接，并不是简单的营销活动就能达成。

所幸在A站的首支TVC里，我们看到了一个“我即用户”的二次元品牌，如何通过自身价值观念与粉丝情感取向的重合，来塑造共属于品牌和用户的“主次元”社区价值观。

“喜欢不是硬核，热爱才是；”

“坚持不是硬核，死磕才是；”

“快乐不是硬核，痛并快乐才是！”

当大多数人面临人生选择，选择在舒适圈重复着日复一日的平庸，真正的“人生硬核玩家”，不要“迎合”，选择“硬核”，用死磕的姿态为热爱而战！ 因为只有把热爱做到极致，才能真正摆脱“次元”的束缚，才能活出属于你自己的“人生主次元”，这不仅是TVC中AcFun代表二次元玩家们对所有年轻粉丝们的一次价值呼喊，也是AcFun面对外界的一次态度表达。

当越来越多的品牌想要告诉年轻消费者“我和你站在一起”， AcFun想要做的是，用硬核的方式重新唤起粉丝与年轻用户对一个二次元社区的情感认同，因为对于A站和他们的粉丝来说， 超越品牌与消费者的关系，在网络的虚拟次元里曾经有一个他们共同建立起来的热血社区。重塑共同的社区价值，打造“硬核二次元文娱社区”，才是A站此次品牌焕新的用心所在。

硬核标签

为二次元“摘掉标签”

其实作为二次元品牌，在营销战役中根本无法避开“二次元标签”，这又在受众“第一眼”感官上，与其他品牌的二次元玩法看上去别无二致。

其实不然。仔细研究过AcFun此次的营销打法，不难发现其独到之处。

拿本次的品牌TVC为例， 开头的经典二次元宅人形象与自白，通过强有力的情节反转一秒燃爆，然后真正的品牌宣言才开始揭示：比起那些轻而易举的人生选择，二次元玩家可以做到更加硬核，甚至再往前一步，不止二次元领域，只要在自己热爱的领域死磕到底，每个人都能拥有第二重人生，那就是真正属于你自身的“人生主次元”。

在这重层面上来说，AcFun这支TVC的核心价值观就显得更为“高级”，它不向受众灌输“二次元最高”的口号，也没有要求粉丝与用户受制于二次元爱好之中，反而鼓励每一个心中有热爱的人们，用热爱去拓展人生的边界，去打开更大的次元。 比起为消费者打标签，A站更愿意用硬核标签的形式，为二次元文化摘掉偏见的标签。