通过一场深度体验零废弃的马拉松赛事，参与者将进一步加深对万科品牌零废弃环保主张的理解，绿色营销转化，也将实现从赛事到品牌的升华。

/ 结 语 /

从形式跑向内容，万科新年马拉松IP之路一直在自我创新、自我创造中不断前行。它为传统节日，注入了年轻而有时代气息的元素，也承接着传统文化的脉络。

全长42．195公里的赛道文化中，活动方不仅用新年许愿墙，新年flag互动增加新年仪式感，还融入了舞狮、鼓阵等客家民俗特色表演，参赛者在乐跑山海之余，还能体验新年街市剪纸、吹糖人、奖牌雕刻、鱼皮画等传统文化的手工艺术， 活动文化内涵进一步延展。

既有大鹏新区临海环山的独特地形风貌，扩大赛事吸引力，又有新年仪式感的内在共鸣，联合今年赛事营销动作的几大创新，2020万科新年马拉松成功打造了一场热点事件。

马拉松热带来的马拉松营销热潮，早已不是业内新风口，从红海中破局才是品牌面临新的挑战。万科作为马拉松的先行者，7年跨跑，展现品牌先人一步的非凡洞察力，终在万马奔腾中，一马当先，强势突围。