本网讯  1月11日，以“讲好中国品牌故事，擦亮地域文化品牌”为主题的地域文化品牌论坛在全国人大会议中心举行。中国地域文化品牌工程同时启动。中华文化促进会驻会副会长陈钢、人民日报社原副总编辑陈俊宏、原国家宗教局副局长蒋坚永、清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇等领导与专家出席。论坛由中华文化促进会主办，中华文化促进会品牌文化委会员承办。《中国名牌》杂志社总编辑周志懿应邀出席并发表了主旨演讲。以下为发言实录：

《中国名牌》杂志社总编辑周志懿

　　各位领导、各位来宾，大家上午好!非常感谢邓秘书长的邀请。之前邓秘书长想让我讲一讲新中国成立70年来品牌事业的成就、问题与对策。后来想到今天论坛的主题是有关地域文化的，觉得原定演讲的主题有点太宏观，我想还是要围绕地域文化来讲。特别是刚才听到几位领导与专家高屋建瓴的演讲，我受益非浅，现场有了一些启发。现在分享给大家，算是我的学习心得，不到位的地方，请大家批评指正。

　　回顾这些年，各地方对地域文化的挖掘存在着两极分化的现象，用一个词概括就是冷热不均。说热，是指一些地方热衷打造地方文化，甚至为争某个故里打得不可开交。诸如夜郎故里，湖南与贵州在争;《桃花源记》里的桃花源，好几个地方争着抢;还有什么李白故里、曹操故里、雅女故里等等，甚至连《西游记》中孙悟空所在的花果山都一度被争来抢去。说冷，是指还有许多地方忽视地域文化的挖掘，到目前为止还只是做些表面的山水文章。这方面我举两个例子。

　　一个是黑龙江省的牡丹江。牡丹江市有个著名的景区就是镜泊湖，当然还有火山公园，秋天的确漂亮。但去过的人总是留不住，所以到现在牡丹江市的旅游依然不温不火。原因在哪里?个人感觉一个重要的原因可能就是地域文化挖掘不够。牡丹江这座城市是上世纪才发展起来的，最开始只是日本人在牡丹江边上修的一座小火车站。牡丹江真正的文化根源在哪里?我告诉大家，实际上在牡丹江市下属的宁安市渤海镇。公元698年，粟末靺鞨族首领大祚荣在牡丹江上游敦化敖东城建立了“震国”。公元705年，大祚荣受招唐朝改国号为“渤海”，正式成为唐朝管辖下的地方自治政权。公元755年，大祚荣之孙、渤海三世王大钦茂将国都迁到今天的宁安市渤海镇，定首都名为上京龙泉府。强盛时期设五京十五府六十二州，疆域包括今吉林省、黑龙江省的大部，辽宁省少部以及俄罗斯滨海地区和朝鲜咸镜北道、两江道、慈江道及平安北道的一部分，幅员五千余里，号称“海东盛国”。唐代的渤海镇，又称暹罗，是亚洲第二大城市，仅次于长安，可见当年其繁华。如果能利用好这段历史，在靺鞨文化与女真文化上做些文章，我想，无论是镜泊湖还是牡丹江都将被赋予更深的文化意义，地方品牌自然就更有吸引力了。