全文5676字，老是觉得没有废话。

本文既是写喜茶，又是写这个大时代里，中国企业如何谋求走向世界品牌的一次探索。在此，向所有心怀天下的人致敬。

过去成为明星的主要路线是三条：

1、读正规影视专业。

2、跑龙套，像周星驰一样熬，等待。

3、碰上星探。

无论哪种，都需要一个很漫长的阶段。

但今天，新增了重要路线 ：综艺选秀与互联网粉丝培育。这彻底改变了原先成名的路径。某种程度上，这使得造星变成了一个体量更大的产业。

我认为明星产业的巨大变化，和消费领域的巨大变化是一脉相承的。因为本质上他们都是对目标消费者深刻的洞察与满足。

这意味着：

1、一鸣惊人不一定需要漫长的准备期。

2、一出生就可以风华正茂。

3、用户侧对一个品牌或人的接受路径和习惯完全变化了。

4、好产品与好内容就是最大的杠杆。

还没有反应过来的人们，总是对迅速起势的人和品牌，抱有敌意或是不理解。认为他们之所以可以逆天崛起，是因为使用了某种歪门邪道，并且肯定是不可能持久的。那么这本身是一种偏见。

喜茶就是这样的一个品牌。

喜茶，从2016年下旬迄今，都被认为是一个网红品牌。而人们对网红两个字本身就隐含着【负面】情绪。大约有一部分等于【靠运气】【实力其实不行】

可时至今日，这已经是一个接近八年的企业了。他前五年无人问津，这三年一鸣惊人。绝大多数的讨论聚集在红了之后。如果一切分析都基于拐点后，我想那只是一种隔靴搔痒。亦或是思考上的缺陷与懒惰。

非常多的人对它的理解局限于【饥饿营销】和【融资烧钱】，三年前，这样的理解确实无法证伪，但今天还是这么理解的话，我觉得可能正在错过一片更广阔的天空。在那片天空，我看到了服务业和零售业未来的一种可能性。