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CP营销,为什么越来越流行了?
来源:广告创意 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1846天前 | 9084 次浏览 | 分享到:
 第二,埋CP梗要巧,保持CP荧幕感。
品牌造CP话题,不仅是将两人合体制造CP同框场景,这只是停留于表面的视觉传播。 而是要学会挖掘CP本身的明星梗和剧集亮点,延续剧情的走向衍生更多有趣的话题,强调CP的互动带着受众嗑糖。
比如由品牌牵头举办合体采访直播、发起应援打榜、参加粉丝见面会、微博互动等 只有为粉丝持续创造CP的谈资,让他们真正有机会参与,才能满足他们磕CP的诉求。 以统一老坛为例,之前统一老坛酸菜牛肉面就联合《陈情令》拍了个创意中插,将剧情延续到剧外,改编魏无羡与蓝忘机故事的一个桥段。借用“天子笑,分你一坛”的台词,为品牌改造出“正宗酸爽,分你一坛”。

不仅保持了CP的荧幕感,埋下关于剧情CP梗,为广告增加更多的关注度;还能巧妙嫁接到品牌身上,演绎“移花接木的创意。 京东同样是借由杨紫和李现的名字,巧妙造CP话题梗,为品牌电商节日话题增加看点。 第三,将品牌活动与粉丝福利捆绑,代替CP宠粉
品牌还可以结合品牌的首销或者活动日,配合发起CP粉丝应援活动,给粉丝谋福利——
如参与活动赠送CP合体的签名海报、电影门票、品牌XCP的周边等,拉动品牌的销量。 还是以贝纳颂为例,就曾经拿解锁双云拍摄花絮视频为噱头,以卖出8000套双云心动套装为目标,带动粉丝购买产品参与活动 

这样一来,不仅增加品牌的二次曝光,还能够用可感知的周边回馈CP粉丝,让粉丝收获作为CP粉的满足感,也会感受到品牌的诚意。 


写在最后
 CP营销虽然是一种营销趋势,但也要注重把握营销的尺度。 在进行CP营销过程中,要回归CP剧的调性,不能偏离剧集作品,才不会让受众产生违和感。 其次,不能盲目展开CP营销,强行把品牌跟CP捆绑做营销,最终无法引起CP粉共鸣。
受众不买单的CP营销,不仅达不到预期的传播效果,还会引发粉丝对品牌产生反感。让品牌营销成也CP,败也CP。 CP营销玩得好,方能释放CP商业价值和品牌主营销价值,最终实现双赢。