关注公众号
网站二维码
点击加入广元市质量品牌协会
搜索
标题
摘要
内容
服务指南
通知公告
协会动态
品牌人物
品牌故事
行业资讯
会员风采
今日聚焦
品牌视点
品牌管理
爱上广元造
党建园地
网站首页
CP营销,为什么越来越流行了?
来源:
广告创意
|
作者:
品牌广元
|
发布时间:
1846天前
|
9082
次浏览
|
分享到:
比如今年
京东在“11.11京东全球好物节”,联合《亲爱的,热爱的》主演李现、杨紫签下双人代言。
对于《亲爱的,热爱的》大家一定不陌生,讲述的是女主佟年对热血青年韩商言一见钟情,两人在日常
相处中
碰撞出各种甜蜜小故事。
该甜剧上线23天之后收割116个热搜,涵盖#韩商言同款#、#李现杨紫为对方画像#。
从演员方面来看,李现凭借《亲爱的热爱的》入围2019年度微博电视剧大赏最具人气剧集,开播一周内微博粉丝从400多万涨到超过1500万,一夜之间成为
女性粉丝的“现男友”。
据说京东是电商行业首次启用明星cp做代言,这次的营销可以说占据了天时地利人和:
一是把握关键的营销热点,京东恰到好处选择李现和杨紫生日期间,官宣代言人身份。
先有李现,后是杨紫,让官宣CP话题无缝衔接,大大增强粉丝磕CP的代入感。
在CP份眼里明星生日、出道时间、首张专辑发行时间.....都是重要的时间节点,如果品牌营销抓住这些细节,会让粉丝感到品牌的用心。
二是官方主动撒糖,创建「高糖」话题。
京东结合自身「在意的好物在京东」slogan,巧借CP名字创造了#“现”在开始#,#“紫”想在意你#。
还衍生出#李现的生日礼物在这里##杨紫在意的在这里#微博话题,包括线下锁定北京世贸天阶、富力广场投放表白大屏广告。
三是保持荧幕的CP感,调动大家参与情绪。
在两支广告片中,两人合体同框,发表“在意”宣言。最后还保持统一的敲镜头的动作,更像是隔空对话,开启高甜撒糖模式让人大呼过瘾。
始于磕CP不止于磕CP,
京东
整体活动做到高度关联11.11之余,又给CP粉制造源源不断的话题和素材,更有助于将CP粉丝转化自己的用户,让受众产生爱屋及乌的移情心理。
CP营销不仅是一种技巧
更是商业变现手段
再拿火遍国内外的《陈情令》为例,剧内肖战和王一博上演大型神仙兄弟情真香现场,吸引不少粉丝一起磕魏无羡和蓝忘机这对CP。
根据相关媒体统计,
截止11月《陈情令》的网络播放量达到65.8亿,成为2019年全网网剧排行榜冠军。
时尚芭莎、OLAY、可口可乐、统一老坛酸菜泡面等,都曾借
《陈情令》
热势进行营销。
今年时尚芭莎就给《陈情令》两位主演肖战和王一博,拍摄了主题为“不问来路,只问归处”的大片。
从时尚芭莎官微6月发布的#陈情令芭莎专刊# 内容效果来看,转发量超过30万,不少粉丝留言表示“想嗑一辈子”以及”期待出品”,可见这波CP狗粮背后带来的强大传播效应。
« 上一页
1
2
3
4
下一页 »
查看全文 »
上一篇:
2019,品牌借势营......
下一篇:
广元市市场监督管理局......
返回品牌视点主栏目