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CP营销，为什么越来越流行了?
来源:广告创意 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1846天前 | 9083 次浏览 | 分享到:
 


根据时尚芭莎官方数据显示，“肖战和王一博”的电子刊9月突破100万的订阅量。据了解该电子刊以6元定价，整体算下来也有超过600万元，或许是目前最畅销的电子刊。
 
陈情令X时尚芭莎在此次合作中，不仅充分释放了明星CP的商业价值，更是反哺了一个媒体品牌的实际销量，可谓是一举两得。 


“CP文化”爆发的商业价值有目共睹，当CP粉们吃足了“糖”, 自然心甘情愿为官方作品买单，而这种买单是一种看得见的实际购买力。

 



发掘CP与品牌契合度提升品牌调性

玩CP营销有别于单代言人的营销，品牌如何充分发挥双代言人的魅力以及默契，成为一种考验。在这里我们可以看下贝纳颂咖啡的一个CP案例。 我们都知道《声入人心》衍生一对“双云”组合，阿云嘎、郑云龙高度配合的默契给人留下深刻印象，粉丝还为这对组合起了个有趣的CP名，叫「云次方」。 贝纳颂咖啡曾经邀请阿云嘎、郑云龙拍摄了一支广告。在广告场景中双云合体化身优雅的王子，共同探讨什么是大师。
「云次方」一来一往的眼神交流营造满屏CP感，通过演绎神仙级的说唱，巧妙引出贝纳颂的卖点——专业、有品味......。



贝纳颂咖啡显然找到品牌与「云次方」在“大师”概念的契合度，“双云”作为音乐剧翘楚，凭借十数年的努力和坚持将音乐剧做到极致；从谈吐到演唱，两人身上透露着音乐剧演员的优雅气质。 



双方优雅、专注的内涵，与“大师杰作”的理念一脉相承。因此贝纳颂咖啡这支广告利用「云次方」CP，强化大众对于贝纳颂咖啡“品味”的认知，加深大师气质格调的品牌形象认同。 



品牌CP营销制胜的三大关键

说了那么多的CP营销案例，于是问题来了，品牌又如何玩转CP营销，在这里分享几点注意事项。 第一，磕CP要趁早，把握CP的热度。
任何剧集都是有生命周期的，热度即流量，加上现在各种剧集层出不穷，CP热度不断。 随着CP剧集的播出余热逐渐消散，品牌借势效果也在减分。所以品牌借势CP营销时，应该在剧集开播前或播出期间介入。 时尚芭莎就深谙大剧CP流量的短暂性。据说往年时尚芭莎都给剧集中的CP拍时尚大片，都是剧集结束后拍摄。
但今年给《陈情令》两位主角拍摄，是剧集开播前启动，这也是为什么《陈情令》正式上线播出后《陈情令》专刊销量势如破竹。