而咖啡消费也不仅是“聚会性”和“社交化”，更多是习惯性的、日常性的。中国消费者对于咖啡品质和性价比的需求，超过了对于环境和氛围的需求。浓香是中国消费者评价好咖啡的重要标准。

在这一市场环境下，除了抛出1000万杯拿铁免费喝这样的噱头，吸引消费者关注麦咖啡的升级，麦咖啡究竟为越来越爱喝咖啡的消费者做了哪些升级改变呢？

经品妹梳理后，发现了麦咖啡的升级之路就是一部完整的“品牌升级四部曲”。

曲一：品质升级！全新M10拼配满足精致的消费者

好产品始终是品牌的基础，没有过硬的产品质量，品牌营销就是无源之水，无本之木。深谙此道的麦咖啡，从11月18日起就开始使用全新M10拼配咖啡豆，精选产自巴西、哥伦比亚、埃塞俄比亚和卢旺达的100%阿拉比卡咖啡生豆。而这四地咖啡豆均获得“雨林联盟认证”（Rainforest Alliance Certified）。

其中，新加入的卢旺达火山豆的花香与果香浓郁，为M10拼配带来更多层次更加平衡的口感，从而造就一杯真正『浓香带感』的好咖啡，以此打动越来越挑剔的咖啡爱好者。

不仅如此，消费者所能接触到的每一杯麦咖啡，都是由专业咖啡师手工制作，而咖啡师需要通过至少100小时的专业培训。

△ 专业咖啡师用心制作手工咖啡

而本次可以免费喝的拿铁产品，每杯都会经过咖啡师的用心拉花。

曲二：超值升级！1杯提质不提价的高性价比手工咖啡

品质升级了，价格是不是也要涨？

品质之外，消费者最关注的无疑是价格问题。

对此，麦咖啡的答案是超值不仅依旧，更是升级，即提质不提价。

顾客只需要花费不到20元，就可以在麦咖啡享用高品质的拿铁或美式。

非但不涨价，麦咖啡还将利用麦当劳全球采购和供应链的优势，以及数字化平台，持续提供咖啡月卡、买4送1等优惠活动，以高性价比满足消费者对于高品质咖啡的每日“刚需”。

而这样令人心动的“超值升级”还不仅局限于在咖啡饮品。

洞察到顾客在喝咖啡时有搭配食物尤其是热食的需求，麦咖啡特别推出可颂系列、丹麦卷系列、巴斯克芝士蛋糕和提拉米苏四个系列的全新餐食。

△ 麦咖啡推出的全新餐食

消费者购买咖啡后，只需要增加3元、5元、9元即可享用，丹麦卷、巴斯克芝士蛋糕等小食。

有吃有喝，还有月卡优惠，这样的小黄杯，谁能不爱？

曲三：便利升级！有麦当劳的地方就有麦咖啡