看到这儿的你，想必也有点心动，问题来了——在哪儿可以买到麦咖啡？我家附近的麦当劳可以吗？必须要线下吗？

解决了产品和价格问题，麦咖啡自然也没有忘记渠道建设。

麦咖啡将依托麦当劳在中国的门店优势，采取“手工咖啡吧”的轻运营模式，做到“有麦当劳的地方就有麦咖啡”。

除了线下柜台，消费者还可以通过麦咖啡小程序、公众号等方式进行手机点餐，可以选择在餐厅堂食或外带，也可以通过麦当劳的外送网络，随时随地都能享用高品质、高性价比的麦咖啡。

曲四：品牌升级！全新品牌标志及“小黄杯”

颜值主义的当下，对于年轻人而言，好看就是购买力。已成为消费者日常生活标配的咖啡，自然也要高颜值。

提高产品硬实力的基础上，麦咖啡还更新了品牌标志、产品包装和咖啡师新制服，提高自己的形象软实力，以全新的视觉形象为消费者带来不一样的“浓香带感”体验。

△ 麦咖啡中国使用全球最新包装

营销总结

以消费者价值为中心

才是品牌深入人心关键

回顾麦咖啡此次升级，品妹发现麦咖啡的品牌营销，并不局限于某种单一的方式。反而是始终坚持以消费者价值供给为核心，围绕“曝光、接触、产品、分享”这样一整个消费路径，去设计和打造自己的营销闭环。

如麦当劳中国首席执行官张家茵所言，在麦咖啡的品牌升级中，本质是产品，是为消费者提供一杯超值的咖啡，1000万杯免费拿铁也好，包装重新设计也好，只是为了让更多的消费者注意到麦咖啡。而外送升级，则是让消费者更容易获取到麦咖啡。

的确，营销本质上是一个包含产品、渠道、价格和推广的系统工程，只有用心设计每个细节，才能一环扣一环，达到1+1＞2的效果。

从这个角度来看，麦咖啡的品牌升级战，干得漂亮。