内容营销的落脚点仍是商品/服务，商品/服务如何呈现，如何表达营销信息，是永远重要的课题。在客户产生营销需求时，低成本高效率地圈定并触达受众，需要找到获取用户注意力的渠道，新增的一个广告位，新谈好的一个媒体，其实都是在提升分发效率。这些工作和目前的广告产品经理职责无异。

帮助广告主构建内容营销能力。 传统广告主转向内容营销模式时，提供运营迭代的方法和工具，帮助广告主快速培养内容运营和内容与商业信息融合的能力。该工作实质上要求产品经理对内容运营有一定的理解。

帮助创作者提升创作效率和质量。 有流量的优质内容，对内容营销的价值更高，更多的粉丝，更好的内容，促成这个正循环，需要产品经理提供工具，降低创作者的内容生产成本，并通过分发效率的提升，让优质内容被消费，快速迭代。这些工作对应内容社区面向创作者和内容消费者的产品经理，让优秀的创作者和优质的内容越滚越大，用户消费量越来越多，应该是主要目标。

帮助创作者构建或者链接商业机会。 广告主对应需求方，创作者对应供给方，打通并优化需求方与供给方的连接，是最重要的价值所在。在此过程中，匹配商业需求与创作者，促使产生高质量的交易，产出好的内容（高营销价值，高消费价值），是重点工作。

提升商业内容与用户的触达效率。 有了高营销价值高消费价值的内容，将其高效地对接用户的主动内容浏览需求，这可能是内容营销是否能成功的最关键节点。通过场景的覆盖（如搜索、关注），内容与意图的匹配（如推荐），将优质的合适的内容，在用户有消费需求（商品消费、内容浏览）时，呈现在用户面前。

从传统营销，到数字广告，到内容营销，我们把人当作人，当作一个设备ID，重新又做回人，我相信它一定是未来，一定是价值所在。