价优物美的商品、方便快捷的支付、“即买即退”的离境退税……随着“中国游”的便利性和吸引力不断上升，游在中国、购在中国成为越来越多国际游客的新选择，中国正在成为全球旅游购物的热土。

今年《政府工作报告》继“投资中国”品牌外，提到“优化入境消费环境，打造‘购在中国’品牌”，这不仅是“中国游”向“中国购”转换的关键信号，更形成了“购在中国”“出口中国”“投资中国”的品牌矩阵。

便捷支付圈粉全球

从城市商圈到老街市集，从文创潮玩到电子产品，从下单商品到预定旅拍……如今，外国游客正不断解锁在中国购物的丰富体验，中国消费市场持续释放魅力。

在海外社交媒体平台，有不少关于“中国购”的图文和视频。有网友赞叹在中国城市的购物体验，十几秒的短视频中，服装店、书店、甜品店琳琅满目，评论区中，有人直呼“被种草”“想打卡”。

在中国购物的性价比也是讨论热点，“5美元在中国能买到多少东西”类似话题层出不穷，有网友分享了自己在中国便利店用5美元买到一摞零食与饮料的体验，帖子获接近70万浏览量，更有超过1万点赞，“我喜欢中国”“太实惠了”的评论连连。数字化支付让外国游客买得便捷，线下商家的定制化服务则让他们买得贴心。

据统计，2025年，外国游客来华用支付宝消费金额同比增长142%。今年春节假期，入境游客用支付宝消费金额同比去年春节增长超80%。

支付宝今年将通过优化支付和数字化服务产品、拓展电商退税等服务，向入境游客精准推介国潮、老字号、创新科技产品等，讲好“购在中国”故事，持续提升中国消费市场的全球影响力。

值得一提的是，随着人工智能、大数据、虚拟现实、增强现实等前沿技术的高速发展，消费新场景新业态新模式正持续涌现。因此，打造“购在中国”品牌，不能仅停留在扩大商品消费阶段，还要同步做大服务消费、体验消费、场景消费，为消费市场注入更多活力。

品牌矩阵打造开放强引擎

伴随我国入境消费市场相关政策红利密集出台、落地生效，我国入境消费供给持续丰富，服务体验稳步改善，“购在中国”的品牌全球吸引力持续增强。

不过，尽管我国入境旅游热度持续走高，但入境购物消费占比依然偏低；离境退税消费虽实现较快增长，却因基数较小暂未形成规模效应。

而“购在中国”的品牌，在集聚全球消费资源、激活服务消费潜力的同时，将助力“十五五”时期我国从消费大国迈向消费强国，为构建新发展格局、推动经济高质量发展提供坚实支撑。

与此同时，“出口中国”品牌将进一步提升贸易发展活力，让中国创新活力奔涌。数据显示，我国货物贸易规模接连跨过5万亿美元、6万亿美元两个大台阶，2024年达6.16万亿美元，比2020年增长32.4%，已连续8年稳居全球第一。而“投资中国”品牌则彰显巨大市场魅力，让中国制度优势展现。