如果说，品牌曾经只是中国经济这艘巨轮甲板上的装饰；那么在“十五五”规划的开局之年，它正在成为这艘轮渡强劲的引擎之一。

2026年全国两会期间，一场围绕“品牌强国”的生动叙事徐徐铺开。

据舆情通数据，全网“品牌”发文总量占24.01万，互动声量超2亿，其中转发量7.46万、评论量5.87万、点赞量171.86万、阅读量2.03亿；全网声量触达466.67亿人次。尤其在3月5日，李强总理代表国务院在十四届全国人大四次会议上作《政府工作报告》后，相关“品牌”传播两次达到峰值。

但比数字更令人欣喜的，是在《政府工作报告》中再次出现品牌的新面孔，分别是“优化入境消费环境，打造‘购在中国’品牌”以及“健全服务业国家标准，培育‘中国服务’品牌”。回顾历年的《政府工作报告》，“品牌”关键词已经连续3年，共7次出现在《政府工作报告》中。

2024年，《政府工作报告》中提出“加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的‘中国制造’品牌”“加强外商投资服务保障，打造‘投资中国’品牌”。

2025年，《政府工作报告》再次提及“投资中国”品牌，具体为“加强外资企业服务保障，加快标志性项目落地，持续打造‘投资中国’品牌”。

同时，《政府工作报告》还提到“深入推进制造业‘增品种、提品质、创品牌’工作”。与标准、质量、对外投资等方面的持续深化绑定，使品牌成为我国多个领域高质量发展的重要抓手。更为重要的，在今年的两会上，品牌不再是一种修饰词，而是一股实实在在驱动发展的有生力量。

“中国服务”品牌首次写进《政府工作报告》

在十四届全国人大四次会议经济主题记者会上，商务部部长王文涛表示，将统筹生产性服务和生活性服务，大力发展服务贸易。他提到，伴随着相关领域的协同“出海”，未来，要培育“中国服务”品牌。

今年，“中国服务”品牌首次写进《政府工作报告》“扩能提质服务业”部分，彰显了服务业高质量发展对促消费、惠民生、扩投资等领域的重要作用。那么，服务业涵盖哪些产业？进入“十五五”时期，服务品牌对经济的带动作用有多大？

从“买必需”到“买开心”

过去提起“服务”，人们脑海中浮现的往往是家政、餐饮、出行等生活场景，认为它们是围绕着衣食住行打转的“小生意”。但随着经济社会的发展，服务业早已今非昔比。看演唱会、报健身课、自驾露营……人们从过去的“买必需”到今天的“买开心”，生活性服务业的内容也变得愈发多元丰富。

除了生活性服务业，支撑一个国家经济体发展质量和韧性的另一个关键力量，是生产性服务业。