2020年发布的世界最具品牌价值的十大国家中，中国跨越性地上升到第二位，中国品牌总价值在2018至2019年间增长40.4%，达到19.5万亿美元，增长速度全球第一。而在“2021年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜”中，中国有18个品牌入围全球最有价值品牌百强，连续两年成为上榜品牌数量第二多的国家。

尤其值得一提的是，在改革开放四十年波澜壮阔的发展中，中国品牌建设经历了由数量规模型增长向质量效益型增长的转变，目前正经历从品质效益型向品牌溢价型增长的升级，并将逐渐进入品牌生态型发展的新时代。这种发展历程和趋势主要表现在以下三个方面：

首先，中国品牌发展战略正在从以自主品牌建设为主进入到自主品牌建设和全球品牌并购同步发展的全新时代；中国品牌正在从“不求所有，但求所在”向“不求所在，但求所有”转变；中国企业正在以国际视野强调品牌的控制力，关注资本对品牌的影响作用。近年来，我国境内投资者对全球16多个国家和地区的近8000家境外企业进行了非金融类直接投资和并购，涉及海外工业、高科技、消费品产业、媒体和娱乐等品牌较为集中的行业，反映了中国资本的关注领域正在发生悄然的改变。

第二，中国品牌正在从产品认知、质量认知向品牌内涵认知转变。随着中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，中国消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，更加讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点，越来越多的人们愿意为“更好”买单。而打造全新的品牌层次，聚焦高于国家大众品牌的轻奢品类将成为热点。

第三，中国品牌正在从点块扩张向链式辐射升级，越来越多的企业开始启动品牌战略重构，过去中国品牌“走出去”是伴随着跨国公司的全球产业重新布局推动下的被动走出去，更多是体现在产品走出去上，是在与境外拥有庞大金融后盾垄断巨头的一城一池的争夺和虎口夺食。随着“一带一路”正在成为新型全球化的重要载体。在“一带一路”的空间格局下，中国品牌将伴随经济走廊的联通形成快速的链式辐射，从而进一步增强中国品牌的全球影响力。

回顾所走过的路程，虽然中国品牌建设近年来取得了长足进步，但与世界发达国家相比仍有不小差距，其地位和影响与我国作为世界制造业第一大国、世界第二大经济体的地位仍不相称，未来要走的路还很长。2021年是“十四五”和中国全面建设社会主义现代化国家新征程的开局之年，中国的品牌建设也将迎来关键的转型期。站在中国经济高质量发展的新起点，我们要以习近平总书记“三个转变”重要论述为指导，进一步强化品牌价值评价国家标准体系的建设，全力推动中国品牌建设从品质效益型向品牌溢价型增长的升级，全力推动中国品牌建设走向品牌生态型发展的新时代。可以相信，当“中国创造”超越“中国制造”、“中国质量”超越“中国速度”、“中国品牌”超越“中国产品”之时，便是中华民族的伟大复兴之日。（作者  钟品轩）