二是中国特色品牌评价机制基本建立。品牌评价作为将品牌价值量化展示，从而提升品牌竞争力、推动品牌建设的有效手段，日益受到国内外的高度重视。2006年，德国标准化协会向国际标准化组织提交提案，牵头成立了一个项目委员会并于2007年开始起草品牌货币价值评价要求的国际标准。原质检总局和国家标准委敏锐地关注到这一品牌领域的动向，不仅积极跟踪进展，而且指导相关单位于2008年主动参与到这项国际标准的制定中。2010年，该国际标准《品牌评价 品牌货币价值评价要求》正式发布。这是品牌价值评价领域第一项国际标准，对于其后全球品牌价值评价的发展和走向具有重要影响。

《品牌评价 品牌货币价值评价要求》发布后，起草项目委员会解散，而中国相关的工作却没止步。一方面，我国决定等同采用该国际标准，将其转化为国家标准；另一方面，为保证标准能够经过细化真正落地，中国标准化研究院等单位研究制定并于2014年发布《品牌评价品牌价值评价 要求》《品牌价值 术语》、《品牌价值 要素》、《品牌评价 多周期超额收益法》4项品牌评价国家标准。在这之后，我国通过科技支撑计划项目、品牌价值提升工程等研究项目不断深化研究和实践，逐渐形成了较为成熟的品牌价值发展理论，并先后发布了30多项品牌领域的国家标准，这标志着中国特色品牌评价机制和标准体系基本建立，有力地推动了我国品牌价值评价的制度化和标准化建设进程。2019年，由中国提出并牵头完成品牌评价的国际主标准——《品牌评价 原则与基础》正式发布。

在2012至2013年期间，我国先后成立了全国品牌评价标准化技术委员会和中国品牌建设促进会，这两个机构和组织的成立为推动中国自主品牌建设、建立品牌评价制度，搭建了以标准化为支撑的组织框架和技术基础。自2012年首批品牌评价国家标准发布实施以来，中国品牌建设促进会作为国际标准化组织品牌评价技术委员会和全国品牌评价标准化技术委员会秘书处承担单位，在国家市场监管总局指导下，联合相关单位，依据品牌评价相关国家标准从2013年第一次就制造业品牌，到2021年涵盖企业品牌、产品品牌、自主创新品牌、地理标志产品区域品牌、中华老字号品牌和城市品牌先后进行了7次公益性的品牌价值评价发布工作，取得了良好社会和经济效果，得到社会的充分肯定。

三是中国品牌建设的面貌和格局发生重大转变。近年来，我国的品牌建设工作发生了突飞猛进的发展，品牌建设环境得到持续改善，逐渐形成了促进中国品牌可持续发展的长效机制；中国品牌消费迸发出极大的消费热情与潜力，我国自主品牌的认可度和美誉度显著提升，越来越多的自主品牌受到消费者的青睐；我国已打造出一批特色鲜明、竞争力强、附加值高的中国自主品牌，它们争相出海走向世界，成为国家文化软实力的重要载体。在英国品牌金融