20世纪80年代，一系列家电、棉纺、化妆品和食品工业的品牌发展迅速。海尔、华为、健力宝、长虹、TCL、永久、大宝、美的、隆力奇、霞飞、万家乐、北冰洋等成为中国品牌的代表。1982年《中华人民共和国商标法》的颁布，标志着我国开始了以注册商标为标志的品牌建设历程。当时，中国学习国外商标保护的做法，加入了《建立世界知识产权组织公约》、《保护工业产权巴黎公约》等与商标有关的国际条约，中国商标保护的国际化水平逐步提高。

随着国内消费需求的进一步升级，中国品牌开始蓬勃发展，民族品牌创新速度加快，覆盖行业也越来越广。1992年，中国新闻界和国家主管部门联合评选出中国十大驰名商标，引发广泛关注。1996年，国务院颁布《质量振兴纲要》，扶持名牌产品成为政府的重要经济战略。随后，《关于推动企业创名牌产品的若干意见》、《中国名牌产品管理办法》、《驰名商标认定和管理暂行规定》和《产品免于质量监督检查管理办法》等政策法规接连出台。诸如乐百氏、南方黑芝麻糊、娃哈哈、农夫山泉、恒源祥、三枪、雕牌、太阳神、秦池、三株等一大批民族企业及其品牌也在这一时期争相涌现，借助现代营销理论重新打造老字号品牌的议题也提上日程。

2001年12月11日，中国正式成为世贸组织成员国。2002年，党的十六大报告提出要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”的总体要求，这是中央对“企业兴国、品牌强国”战略的明确昭示。与此同时，中央越来越重视自主创新与品牌建设的关系，并强调要培育具有国际竞争力的自主品牌。2005年，党的十六届五中全会通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》，其中提出要“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”；2007年，党的十七大报告再次强调要“加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”。这标志着中国对品牌建设重要性的认识在不断成熟和深化。

党的十八大以后，中国的品牌建设进一步提速。习近平总书记2014年提出的“三个转变”重要论述，标志中央政府对品牌建设的认识再次深化，并将品牌战略提升至国家战略的高度进行规划与安排，中国的品牌建设迎来了新时代。2015年5月，国务院发布中国制造强国战略的第一个十年行动纲领《中国制造2025》，在这一纲领的“战略任务和重点”部分中，明确提出“加强质量品牌建设”的要求和任务。2016年6月10日，国务院发布《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，强调“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向”。自此，中国的品牌建设走上了一条快速发展、全面开花的康庄大道。