导语

近日，中央广播电视总台在北京举办2022“品牌强国工程”发布活动。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安作了题为《认知影响选择，选择决定未来》的主题讲话。任学安提到，新的媒体生态下，市场营销中品牌传播需要“元能量”，市场营销中品牌建设需要三种驱动力，品牌主和媒体的商业合作关系需要重构。基此，任学安介绍了2022年“品牌强国工程”融媒体传播服务方案的主体框架，即以元能量为核心，提供由势能、动能、赋能共同驱动的一站式品牌传播解决方案。方案一经发布，在企业界、传播界引发强烈反响。

中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄致辞并见证签约。总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明对“品牌强国工程”推出以来的运行情况以及明年的融媒体传播服务方案作了介绍并参加签约。

中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安以《认知影响选择，选择决定未来》为题，发布了2022“品牌强国工程” 融媒体传播服务方案的具体内容。

为便于客户和代理商朋友掌握明年合作方案，特全文刊发任学安发言：

每年在设计新一年经营方案的时候，我们都会分享对于媒体格局和市场营销的观察与思考，因为这关系到我们对于合作伙伴的服务质量，也关系大家对于我们方案的理解。今年我们与大家分享的是：新的媒体生态下，品牌传播的三个新发现，作为打开新一年经营思路和方案设计的序言，请大家批评指正，也请大家共同筹划下一年度该如何创造属于新时代新征程的成绩单。

发现1：市场营销中品牌传播需要“元能量”

因为品牌传播与媒介市场的独特关系，媒介市场的每一次变化，都会带来市场营销策略的重大调整。国家开展清朗行动之后，流量至上、无良顶流疯狂的日子开始终结。近年来许多企业不辨是非的追逐流量，成为无良顶流的拥趸，通过流量兑换销量，用顶流制造营销奇迹，这种高投入、高风险的市场营销术也将终结。其实，苹果创始人乔布斯早就提示过：“营销学，讲的是价值观。”

市场营销的路径是通过品牌传播实现对消费者心智的占领，进而促成交易。消费者心智中居于支配地位的是价值观，品牌传播的本质是用价值观赢得消费者的心。环顾今天之媒体环境，说“输出价值观的流量才是主流”应该会获得普遍点赞。对于品牌而言，锚定主流是成为主流的正确入口。基业长青的品牌，通常都有一个能够持续输出正能量的“源”，我们把这个“源”称之为“元能量”，它标记品牌主张，体现品牌内涵，展示品牌理想。这种“元能量”蕴藏在主流媒体的心脏之地。其能量密度与媒体的权威性、公信力成正比，这是一种极度稀缺的战略级传播资源。