市场营销的路径是通过品牌传播实现对消费者心智的占领，进而促成交易。消费者心智中居于支配地位的是价值观，品牌传播的本质是用价值观赢得消费者的心。环顾今天之媒体环境，说“输出价值观的流量才是主流”应该会获得普遍点赞。对于品牌而言，锚定主流是成为主流的正确入口。基业长青的品牌，通常都有一个能够持续输出正能量的“源”，我们把这个“源”称之为“元能量”，它标记品牌主张，体现品牌内涵，展示品牌理想。这种“元能量”蕴藏在主流媒体的心脏之地。其能量密度与媒体的权威性、公信力成正比，这是一种极度稀缺的战略级传播资源。
大家也许已经发现，今年我们对产品进行了全面创新和全新命名。名字的改变首先是源自于我们对传媒格局的观察；其次源自于我们对资源价值的新发现和再定位；第三源自于我们服务客户的美好愿景。市场营销大师特劳特说“名字是一种战略”，如果名字是一种战略，那我们的融媒体品牌传播战略就是国家平台，成就强国品牌。
因为我们拥有支撑这个战略的底气和实力。
3年前，某槟榔企业来跟我们谈品牌传播合作，当时该行业另一家企业已是多家卫视IP节目的冠名商。考虑到槟榔存在致癌风险，经反复研判，我们不仅拒绝了这次合作，而且决定从2019年3月7日起，凡涉及槟榔制品的广告均不得在总台播出。就在12天前，2021年9月17日，国家广电总局发出通知：停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。总台广告播出审查的金标准再一次得到验证，这个标准与总台新闻制播标准、技术制播标准等许多标准共同构成了总台融媒体制作播出的标准体系。
处在人人都是麦克风、人人争做自媒体的时代，讯息传播的胜负手不仅仅在于媒体形态创新，更在于融合发展过程中对于传播标准的创建和坚守。
中央广播电视总台成立三年来，以攻为守、守正创新，新媒体、新平台建设高歌猛进，成就斐然。在圆满完成各项宣传任务，取得了“世界一流、历史最好”光辉成绩的同时，形成了“精益求精、一丝不苟、追求完美”的总台精神。
一流媒体制定标准并让自己成为标准，无论竞争如何进化，唯有标准不可僭越。有标准的媒体才可以谈权威性和公信力。
一流媒体传承文化，培育精神。有精神高度的媒体才能奢望谈价值追求。
作为国家新媒体新平台，我们始终尊重和坚守标准，崇尚和敬仰精神；作为国家新媒体新平台，我们始终捍卫主流价值，传播主流价值。我们拒绝一切含有浊流的流量，我们做流量中的主流，代表真正的顶流。
这样的流量，这样的顶流，不香吗？！
认知影响选择，选择决定未来。与优秀者作伴，因梦想而同行。2022，总台邀请你一起向美好出发。
