好的品牌仪式，一定是可以触动大众灵魂的。

马丁·林斯特龙就指出，“感受”或“触碰”灵魂是很难的事情。因此，每个宗教都创造了一种标志性的“触觉介质”。好比，每个教派都有自己的颜色、着装规定、标志和场景设定。

而如果品牌可以借助五感构建一种 “触觉介质”就更能触及消费者的灵魂。

如今，很多红酒瓶都用螺旋盖代替了软木塞。诚然，螺旋盖会被软木塞更容易开启，但却也使红酒丧失了一定的“触觉介质”。试想当身处新年晚宴现场的人们，试图开启香槟庆祝新年，然而员工原本期待的“砰”的开启声与“噗”的喷洒声却变成了无力而扫兴的“呲”，仪式感顿时消失，连香槟也似乎变得没那么好喝了。

美国著名脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞曾说过，喜悦是有触感的。很多人购买香槟，为的就是打开香槟时听觉、触觉、嗅觉等“触觉介质”带来的喜悦感、仪式感。这是一种玄学，也是一种信仰，更是一种心理的满足。

3 借助故事讲述，为大众构建一个“完美世界”。

除此之外，故事也是品牌get信仰营销，获取“玄学力量”的方式。

凯蒂猫就是一个极为成功的案例。仅在香港一地，五个星期内就可以卖出450万只凯蒂猫，台湾的诚泰银行推出过凯蒂猫信用卡、银行卡以及对账簿，在推广和办理期间，银行的收入实现了翻倍增长。

究其原因，就在于凯蒂猫通过成功的IP打造，讲出了一个成功的故事。

知名小说家詹姆斯·N·弗雷曾经说过，写故事，就是为读者造梦的过程。而凯蒂猫则通过其IP故事，为大众构筑出了一个充满着稳定和幸福的完美世界。

对于身处这个混乱世界的大众而言，一个可以暂时躲避的世外桃源是极具吸引力的。凯蒂猫就是其构筑的完美世界中的“救世主”，它甚至还有“救助”产品线、祈祷网站以及私人的凯蒂猫顾问课程，让它的“信徒”们可以把自己的感情，投射进它单纯可爱的形象里。

在品牌的世界里，很多品牌都通过成功的故事讲述获得了“玄学的力量”。类似的品牌还有泰迪熊。西方甚至有把泰迪熊放在床头，就可以抵御梦魔的说法。

信仰营销背后的

群鱼效应与大众归属感

从心理学的角度来看，信仰是人们对内心中认为生命个体（或生命群体）有支配力量的神灵的畏惧和遵循状态，是人们在社会生活中遇到不可认知之物而无所适从，或遇到难以克服的挫折和障碍时所表现出来的鬼神天命等的认同，祈求以改善自己命运的一种行为。

它满足了人们面对不确定时的控制需求，让人们可以做点什么，来干预不确定性；也满足了人们的宣泄需求、自我表达需求，一定程度上解决了人们心中的焦虑。